Marketing

El potencial de los influencers virtuales para las marcas

Los marketeros aún tienen dudas sobre la capacidad de los influencers virtuales para conectar con la audiencia

Los profesionales del marketing reflexionan sobre las luces y las sombras que plantean los influencers virtuales a la hora de conectar de manera emocional con los consumidores.

Influencers virtuales

El marketing de influencers y la todopoderosa inteligencia artificial se aliaron para dar a luz a una nueva tendencia en marketing que ha tomado fuerza en los últimos años: los influencers virtuales.

Ante el nacimiento de este nuevo tipo de influencers y las dudas que giran en torno a la inteligencia artificial como sustituta de lo humano, la cuestión que revolotea en el ambiente se centra en si estas figuras serán o no capaces de construir una conexión real con la audiencia.

Este fue uno de los temas que se trataron en el evento The Drum Live de la publicación The Drum. Para la directora global de insights culturales de We Are Social, Lore Oxford, "estamos justo en el medio de un valle misterioso…todavía es un espacio emergente". La profesional aseguró que el público aún no está dispuesto a interactuar plenamente con estos influencers.

 

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? @rosalia.vt

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"Las personas se unen a estas plataformas con la realidad y con personas reales. Hay un elemento de telenovela en las redes sociales, donde nos involucramos con todos los conflictos e historias de estas personas diferentes, pero no sé si las personas están listas para que esas plataformas tengan narrativas ficticias", indicó.

Por su parte, el director global de Zenith, Andrew Jude Rajanathan, puso el foco en la oportunidad publicitaria de asociarse con este tipo de personajes: "Ahora tienes el mundo virtual colisionando con el mundo real. Y tienes tu marca al frente y en el centro".

La clave de los influencers virtuales radica en "entender que ese personaje no es real"

Pero, ¿son los influencers virtuales capaces de conseguir ese componente emocional que tanto busca el consumidor? Lucy Robertson, directora de cuentas de la agencia Seen Connects, lo tiene claro: "no pueden producir un storytelling emotivo".

"Parte de la razón por la cual la gente invierte en influencers a largo plazo es que se ven a sí mismas en esa persona y realmente conectan con sus valores", añadió.

Robertson recordó el episodio protagonizado por la influencer virtual Lil Miquela, quien publicó un vlog sobre una experiencia de abuso sexual. "Esa es una experiencia humana muy traumática y real. Y hay algo muy frío en el hecho de que esa persona no esté explicando realmente una experiencia humana", señaló. Esta ciberinfluencer protagonizó junto a Bella Hadid un polémico spot para Calvin Klein en 2019, acusado de incurrir en el denominado "queerbaiting".

Dudley Nevill-Spencer, fundador de VIA (Virtual Influencer Agency), indicó que la clave de los influencers virtuales radica en "entender que no es real" y que se trata de una forma de entretenimiento.

Recientemente, el medio presentó a Floresta, su propio influencer virtual, en asociación con Live & Breathe y VIA.

 

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Earlier in the year I visited friends in the beautiful Richmond park ?. Its somewhere I return to whenever I can, it has a special place in my heart as it reminds of one of the most important people in my life - my dear Aunty. ?She has passed now but she gave me my love of fashion - she was into sustainable fashion waaaaay ahead of her time and worked in predicting trends which she always absolutely nailed ? She taught me everything I know about fashion and silhouettes and about feeling good about being me.???? When i was younger there were not many people like me or interested in the things I was interested in and that was hard. She taught me that this was simply circumstance and that my people were out there to discover - and she was so right. Sitting along the water bank at Richmond was her favourite thing to do, watching the animals and nature in full flow ? It has also been home to the endangered water vole for decades. ??These cute little creatures have been part of our British psyche ever since 'Ratty' from 'Wind in the Willows' entered our lexicon. ? River pollution is a major reason why water-voles as well as other animals are becoming scarcer around urban rivers -- in fact 40% of the UK's rivers are deemed as 'failing rivers' and 55% of these are polluted with sewage? creating issues for the many animals living both along this bank and in the water. ? Pollution such as this has meant that there has been a 90% decrease in water-voles, which is just one species in the 20,000 on the brink of disappearing forever. BUT ?? With new technology being developed to clean river pollution and lots of sponsored beach and river cleans we can help to stem this issue. As always, technology and collaboration have the answer. Check out local environment groups near to you - I've tagged in some great causes in the post you can help. X? #sustainablefashion #environment #environmentalimpact #sustainability #robot #girlbot #virtualinfluencer #digitalhuman #virtualhuman #virtualreality #digitalmarketing #render #cinema4d #daz3d #unityengine #unreal #nreal #fashion #instagirl #futureproofmarketing #floresta #design

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En mayo de 2029, YouPorn presentó a su influencer virtual, Jedy Vales, como embajadora de la compañía en sus diferentes canales, y cada vez son más marcas las que apuestan por este fenómeno. El tiempo dirá hasta dónde son capaces de llegar estos personajes en el terreno emocional.

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