Marketing

Un proyecto de la agencia creativa LOW

Los sonidos de la ciudad vuelven a la gente gracias a una marca de lujo napolitana

'Napoli Vuota' comprende tres imágenes de una Nápoles desierta tomada por Santangelo Studios y superpuesta con una grabación de audio Napoli Soundscape de una bulliciosa plaza. Cada publicación es una invitación a recordar un pasado feliz e imaginar un futuro brillante mientras se reconoce el presente difícil.

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El murmullo de la vida en la ciudad es, para muchos, música para los oídos. Sin embargo, a medida los ciudadanos tienen la obligación de alejarse socialmente y confinarse en sus hogares, el silencio ha llenado las calles ruidosas y animadas y ha amplificado la soledad que se siente durante la cuarentena.

Una marca de ropa masculina de lujo napolitana -ISAIA- ha lanzado una iniciativa de Instagram vinculada al recuerdo de una ciudad próspera que espera volver a la vida cotidiana. Este proyecto, lanzado junto a la división de la agencia creativa The Big Now / mcgarrybowen, LOW.

En colaboración con Napoli Soundscape , un proyecto fundado en 2013 para recopilar los ruidos de fondo de Nápoles en peligro de extinción, LOW encontró una manera de mantener vivos estos sonidos durante la cuarentena.

Napoli Vuota comprende tres imágenes de la ciudad de Nápoles desierta tomada por Santangelo Studios y superpuesta con una grabación de audio Napoli Soundscape de una bulliciosa plaza. Cada publicación es una invitación a recordar un pasado feliz e imaginar un futuro brillante mientras se reconoce el presente difícil.

"Frente a los cambios que el mundo está sufriendo, creo que sólo mediante la adaptación a las nuevas necesidades de los consumidores la marca puede llegar a ser percibida como un mundos de conexiones valiosas", ha expresado Massimiliano Chiesa, cofundador de The Big Now / mcgarrybowen y director gerente de LOW . "Gracias al espíritu emprendedor de Gianluca Isaia y la visión creativa de Paola Manfrin , directora creativa de ISAIA, creo que Isaia puede estar entre las protagonistas por excelencia de todo".

 

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Para ISAIA, esto significa compartir su vibrante hogar, Nápoles. Con imágenes y sonidos que conmueven el alma aunque solo sean un breve momento en Instagram, es un poderoso impulso de optimismo necesario para enfrentar el dilema en cuestión.

"Esta cuarentena ha remodelado nuestras vidas ", ha expresado Gianluca Isaia, CEO y Presidente ISAIA , "A menudo estamos tan atrapados en el ajetreo diario que no nos damos cuenta de lo que nos rodea. Ahora esos "ruidos" que a veces nos molestan, se extrañan terriblemente. Nápoles siempre ha sido el centro de nuestra inspiración, pasión y éxito. Incluso en este difícil momento histórico, no dejaremos de hablar de Nápoles y sus raíces, convirtiéndonos en portavoces de Nápoles en el mundo. Volveremos más fuertes que antes y, sobre todo, incluso más ruidosos".

 

FICHA TÉCNICA

Agencia: LOW (una división de The Big Now / mcgarrybowen)

Supervisor creativo y redactor: Odeya D. B e ndaud

Director de arte: Martina Facco

Redactor: Caroline De Santis

Director de cuentas: Federica De Paoli

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