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MarketingImagen de la campaña de Loterías, del spot de "Vecinas"

Loterías consigue el éxito en su campaña navideña del 2020

Loterías se posiciona como una de las mejores campañas navideñas impactando a más de 942 millones de personas en su lanzamiento

La campaña navideña de Loterías se posiciona como una de las mejores del 2020 gracias a sus exitosos datos: porcentaje de recuerdo (75%), intención (88%) y valoración media (7,72)

Un mes después del lanzamiento del anuncio de Loterías y Apuestas del Estado, quien marca el inicio de la época navideña con su campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, se puede decir que ha sido un éxito.

«El Sorteo nos Une» era el concepto de una campaña cuyo mensaje buscaba la idea de «Compartir como siempre, compartir como nunca». En él se hacía un repaso por la historia del Sorteo para pasar por los distintos significados a lo largo de su vida. El objetivo era que, en el fondo, contara los nuevos significados que puede haber detrás de compartir un décimo un año tan diferente como el 2020.

La campaña contaba con dos piezas creativas audiovisuales. «Vecinas» y «Hermanos» han sido los dos spots protagonistas, con prácticamente todo el anuncio en común, excepto el final. Havas Media Madrid, agencia de medios de SELAE ha realizado a través del estudio ad hoc «AdScore Monitor», un análisis del efecto de esta campaña. Los resultados han sido altamente exitosos a nivel de recuerdo publicitario.

El análisis de Havas Media se ha realizado a través de una comparativa respecto a las anteriores campañas navideñas de Loterías. Entraron en este estudio algunas de las más impactantes en la historia, como «Jusino» o «El Bar de Antonio». Según el resultado, la de este último año ha estado a la altura de sus índices de notoriedad, pues los datos revelan el porcentaje de recuerdo (75%), intención (88%) y valoración media (7,72).

valoración media campaña loterías

La televisión fue el medio principal, pero también se vio reforzada con digital, radio y exterior. La cobertura de la campaña ha estado muy cerca de alcanzar el 100% del público objetivo (adultos +18 años) y su frecuencia media rondaba los 35 OTS. Por otro lado, cabe destacar que en el earned media, la campaña ha obtenido un año más una gran acogida por parte de los medios de comunicación bajo la coordinación de Contrapunto BBDO con la agencia de PR estratégico APPLE TREE.

La presentación de campaña, presentada en formato virtual, contó con cerca de 90 periodistas conectados a la rueda de prensa en la que pudieron escuchar al presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta. Además, los detalles de la campaña fueron comentados de la mano de Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO y Gonzalo Urriza, Director Creativo de la campaña «Compartir como siempre, compartir como nunca». Solo en el lanzamiento se alcanzó más de 360 apariciones en prensa y el impacto se calcula en más de 942 millones de personas con un Valor Publicitario Equivalente más de 3 millones de euros.

Las redes sociales tampoco obviaron este lanzamiento, especialmente Twitter, plataforma que alcanzó más de 14.500 menciones provenientes de casi 10.000 autores, además de lograr un total de 1.058.880.849 impresiones desde el mismo día de su presentación y hasta la celebración del sorteo, el 22 de diciembre.

Cabe destacar que la creatividad de la campaña en mano de Contrapunto BBDO ha sido reconocida en varios ámbitos tanto nacional, como internacional:

– NZ Herald: una de las 10 mejores campañas navideñas del mundo.

– Incluida en el Top 5 de Adsofbrands.

– Dentro de los spots navideños más vistos en YouTube.

¿Quieres saber qué hay detrás de la campaña? No te pierdas las declaraciones de Contrapunto BBDO y Loterías sobre la campaña navideña del 2020.

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