El branding sonoro de las marcas

Este último año el consumo de medios y la interacción han aumentado notablemente en las plataformas digitales y móviles. Esto se ha visto reflejado también en el mundo del audio, que está experimentando un incremento imparable. En relación con esto, un nuevo estudio realizado por amp revela que las empresas que invierten en branding sonoro están logrando una ventaja competitiva.

Esto se debe, en cierto modo, a que amplifica su capacidad para comunicarse con los consumidores. Esa es una de las conclusiones del tercer índice anual ‘Best Audio Brands’.

Este ha demostrado que las compañías que invierten en activos de audio, como logotipos sonoros y música, han ganado terreno a sus rivales. La situación está llevando a una brecha por la que las firmas están luchando por abrirse paso, especialmente las que no tienen una identidad de audio.

«Los últimos 18 meses ha aumentado la importancia del sonido y la voz como elementos vitales de la identidad de la marca y la experiencia del cliente», señala Michele Arnese, director general de amp. «Con el fuerte crecimiento de las interacciones digitales basadas en aplicaciones y sin contacto, así como de los contenidos audibles en streaming, los profesionales del marketing han cambiado el gasto para impulsar la narración digital que puede escucharse«, afirma.

El ranking de las marcas con el mejor branding sonoro

Reconocimiento del cliente, confianza, experiencia, compromiso y pertenencia son los aspectos que amp ha tenido en cuenta para medir el rendimiento de la inversión en audio. En general, el sector que más ha subido en el branding sonoro ha sido el de las bebidas, con la automoción no muy lejos. Aparte, en las primeras posiciones han entrado cinco nuevas marcas: Audi, Mercedes, Netflix, Hyundai y Siemens.

Por segundo año consecutivo, Mastercard lidera la clasificación, sobre todo porque ha ampliado constantemente el sonido en todas sus plataformas digitales. Además, ha seguido aumentando su huella audible en los servicios minoristas físicos y digitales.

A continuación, enumeramos las 21 marcas con mejor branding sonoro según amp:

1. Mastercard
2. Shell
3. Apple
4. Coca-Cola
5. Audi
6. Mercedes
7. Netflix
8. McDonald’s
9. Hyndai
10. Nintendo
11. Siemens
12. Philips
13. YouTube
14. Intel
15. Disney
16. HSBC
17. Porsche
18. Amazon
19. Sony
20. Samsung

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