En un entorno marketero dominado cada vez más por la globalización, los marketeros tienen que sudar tinta (no les queda otra) para adaptar sus contenidos a diferentes medios y distintas localizaciones geográficas. Así lo concluye al menos un reciente informe de CMO Council.

Sólo el 36,2% de los 150 marketeros consultados en su informe por CMO Council tilda de “bueno” o “extraordinariamente bueno” su rendimiento cuando lo que está en juego es la adaptación de estrategias creativas a diferentes “touchpoints” (tanto físicos como digitales).

De manera similar, únicamente el 32% de los marketeros cree que la adaptación del “branded content” a los diferentes países en los que operan las marcas para las que trabajan es “buena” y “muy avanzada”.

El 47,7% de los marketeros coincide, por otra parte, en señalar que las exigencias relativas a la localización de sus estrategias de marketing (lenguaje, cultura, religión y sensibilidades de tipo étnico, por ejemplo) están dejándose notar ya (y ejerciendo presión) sobre los equipos creativos de las empresas.

Sin embargo, a la hora de adaptar creatividades a nivel global los nuevos formatos digitales y también los diferentes tipos de gadgets de acceso a internet son percibidos con un obstáculo por el 43,9% de los marketeros.

A juicio del 43,2% de los profesionales del marketing las marcas están obligadas a generar contenidos interactivos y aprovisionados de suficientes elementos visuales para conectar adecuadamente con el consumidor.

De lo contrario, las marcas se arriesgan a perder a sus clientes (quizás para siempre). “Para el consumidor actual las posibilidades de elección son casi infinitas y las marcas que no se esfuerzan en dirigirse al cliente de manera suficientemente personal están condenadas a sufrir deserciones en sus filas”, concluye el estudio de CMO Council.