Marketing

El romance del marketing con la personalización es de alto voltaje

El marketing y la personalización se dan un apasionado beso de tornillo

8 de cada 10 empresas dan cuenta de una mejora en sus acciones de marketing desde que la personalización ha entrado a formar parte de la ecuación.

personalizaciónLa personalización tiene cada vez mayor protagonismo en los esfuerzos marketeros emanados de las empresas. Según un reciente estudio de Econsultancy y RedEye Optimisation, el 71% de las organizaciones (radicadas fundamentalmente en Reino Unido y en el resto del continente europeo) ha implementado alguna forma de personalización en sus actividades de marketing en el transcurso de los últimos doce meses. Hace un año este porcentaje era de apenas un 68%.

Entre las agencias el auge de la personalización ha sido aún mayor en el transcurso del último año. El 79% asegura que sus clientes incorporan ya la personalización (en alguna de sus múltiples vertientes) en sus acciones de marketing. Esta proporción era de un 73% en 2017 y de un 60% en 2014.

Que la personalización se abra paso en el marketing agasaja con excepcionales resultados a quienes se desenvuelven profesionalmente en el universo marketero. No en vano, 8 de cada 10 empresas dan cuenta de una mejora (en forma de resultados) en sus acciones de marketing desde que la personalización ha entrado a formar parte de la ecuación.

Aunque las compañías se están aproximando a la personalización desde múltiples puntos de vista, sus esfuerzos están en gran parte limitados al email. Más de tres cuartas partes de quienes se han colgado ya del brazo de la personalización canalizan sus esfuerzos en esta área a través del correo electrónico (78%).

La web es el segundo canal que mejores migas hace con la personalización, si bien sólo el 42% de los anunciantes personaliza a día de hoy sus webs (probablemente porque sus esfuerzos en este ámbito son muy difíciles de ejecutar).

Entre quienes se decantan por la web para sus esfuerzos en la arena de la personalización, la mayoría se cuelga del brazo de los datos emanados del comportamiento de los internautas en los navegadores.

El tercer canal más utilizado por los marketeros para dar alas a la personalización es la Web Social (22%). Siguen a las redes sociales la publicidad display (19%), la publicidad PPC (18%), los canales offline (17%) y las apps móviles (14%).

Te recomendamos

A3

ADN

Navidad

Recopilatorio

Enamorando

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other