Marketing

Influencers y microinfluencers, cada vez más útiles para las marcas

Más del 80% de los anunciantes consideran eficaz hacer campañas con influencers

Según un nuevo estudio de SocialPubli.com, el marketing de influencers es bastante útil para el 42,9% de las agencias de anunciantes en España

influencerEl marketing de influencers ha crecido de manera imparable durante 2018. Y, es más, el término influencer está considerado como una de las palabras del año. Lo que empezó para mucha gente como una afición, se ha convertido en una profesión que incluso tiene ya titulación universitaria. Según una encuesta realizada por SocialPubli.com, más del 80% de las agencias de anunciantes en España creen que el marketing con influencers es eficaz o muy eficaz. Concretamente, el 42,9% lo considera bastante útil y para el 40% es muy beneficioso. Por su parte, el 11,4% opina que no es demasiado eficiente y para el 5,7% no lo es en absoluto.

Estos datos, muestran que las campañas con microinfluencers (perfiles de hasta mil seguidores) son cada vez más demandadas por las marcas, por la autenticidad que ofrecen y porque sus seguidores pertenecen a su círculo de confianza. Además, para evitar cualquier tipo de fraudes en los perfiles, desde SocialPubli.com se valida uno por uno, y de manera constante, cada perfil que entra a formar parte de la plataforma para vigilar que ningún influencer haya comprado seguidores falsos.

Los ingresos de estos microinfluencers están muy alejados de las grandes sumas de dinero que cobran los influencers top (que superan el millón de followers) y para ellos esta remuneración (ya sea de tipo económica, una experiencia o invitaciones a eventos) supone un complemento a su actividad diaria.

Los microinfluencers, cada vez más valorados por las marcas para sus campañas

Dentro del marketing de influencers, los microinfluencers viven un gran momento de esplendor, ya que van adquiriendo cada vez más mayor credibilidad con respecto a los perfiles famosos. De hecho, la tendencia actual es realizar una estrategia combinada con un influencer top (más de un millón de seguidores) y microinfluencers (perfiles desde 1.000 hasta 10.000 followers).

“Los microinfluencers, alejados del prototipo de celebrities, constituyen cada vez más un gran valor para las marcas ya que son más auténticos, más parecidos al estilo de vida de sus seguidores y, al igual que las cuentas que acumulan miles de followers, aspiran a que sus opiniones y recomendaciones adquieran influencia a través de las redes sociales”, explica Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.com.

La apuesta de los anunciantes por los microinfluencers “supone una vuelta a los básicos del marketing del ‘boca a oreja’ que siempre ha funcionado, ya que este tipo de influencers pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos, y además tener conocimientos especializados en un sector concreto”, añade El-Qudsi.

Son usuarios reales y auténticos porque no van a promocionar productos en los que no creen; por eso, en la plataforma de SocialPubli.com ellos eligen en qué campañas participan y en cuáles no, según encajen con su perfil o sus intereses, aunque coincidan con la segmentación de la campaña que quiera realizar una marca. “Pueden ser expertos en tecnología, pero si son fans de una marca, no van a hablar de la competencia”, puntualiza Ismael El-Qudsi.

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