Marketing

Más del 80% de los productos lanzados no sobrevive en el mercado

La empresa de investigación Kantar TNS ha realizado un estudio muy alarmante sobre la innovación que señala que el 20% de los productos que se lanzan al mercado logra sobrevivir y, de estos, tan solo el 15% genera un crecimiento relevante.

Estos resultados muestran una baja tasa de éxito en el mercado, por lo que es fundamental contar con soluciones que permitan descartar desde el inicio ideas que no van a construir crecimiento para la marca. Por ello, Kantar TNS ha anunciado el lanzamiento de eValuate Now, una solución rápida y económica para conocer en tan solo 24 horas la viabilidad de un concepto, resolviendo aspectos como si generará un fuerte interés, impulsará el crecimiento del negocio y cómo es posible optimizar el concepto.

De esta manera se podrá saber si un producto tiene posibilidades de triunfar entre los consumidores o no. Basado en la metodología de la solución de screening de conceptos Concept eValuate, identifica conceptos ganadores a un precio muy competitivo, comenzando en 2.175 euros, y adaptándose a las necesidades de cada marca en lo relativo a conceptos a testar, profundidad del análisis etc.

Así, eValuate Now es una gran ayuda para las marcas, ya que les permite identificar ideas con potencial midiendo la capacidad de cada concepto para construir crecimiento evitando la canibalización del negocio ya existente permitiendo mejorar la tasa de éxito de las innovaciones en un 50%.

"Con el número tan pequeño de ideas que generan crecimiento incremental y la presión y velocidad que nos pide el mercado, identificar la idea correcta que nos va a permitir crecer es fundamental en el proceso de innovación. eValuate Now ofrece una solución rápida y eficiente para priorizar ideas en una fase temprana en dicho proceso", ha explicado el  director de Innovación y Desarrollo de productos en Kantar TNS, Jakob Van het Kaar.

Con esto, los vendedores ya no tienen que preocuparse en exceso sobre el posible fracaso de su producto, y pueden analizar antes de tiempo que resultados va a conseguir en el mercado.

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