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McCann Worldgroup presenta el libro de neuromarketing "Tu cerebro lo es todo"

En un acto organizado por McCann Worldgroup se presentó ayer el libro sobre neurociencias «TU CEREBRO LO ES TODO» en el Aula Magna del IE Business School de Madrid, acto al que asistimos desde MarketingDirecto.com. El acto contó con la participación de Dña. Alejandra Polacci, Directora General de Madrid Excelente, Dña. Mónica Deza, Vicepresidente de Innovación de McCann Wolrdgroup y recientemente nombrada chairman para España de la Neuromarketing Science and Business Association. (NMSBA), D. Salvador Aragón, Director General de Innovación del IE Business School, de D. Miguel Rivas, prestigioso neuroeconomista y de D. Jordi Nadal, director de Plataforma Editorial, empresa editora del libro.

Vivimos en tiempos de cambio y transformación en todos los ámbitos de nuestro sistema social y convivimos con una profunda crisis económica, evidentemente ambas cuestiones están afectando enormemente no sólo al volumen sino a la forma en la que consumimos.
El 90% de los productos de gran consumo fracasa pero es muy difícil saber las causas reales que lo provocan basándonos exclusivamente en procesos de investigación clásicos que normalmente se basan en la declaración del individuo.

“TU CEREBRO LO ES TODO” recoge las aportaciones de catorce estudiosos y expertos en diversas disciplinas, iniciando al lector en el apasionante mundo de los procesos de decisión de la mente humana. Los autores son:

-Mónica Deza (Vicepresidente Innovación McCann Worldgroup)
-Francisco J. Rubia (Catedrático emérito de la Fac. de Medicina de la UCM y ex Director del Instituto de Cartografía Cerebral del Inst. Pluridisciplinar-UCM)
-Fernando Botella (CEO de Think & Action)
-Pepe Martínez (Managing Director de Millward Brown)
-Néstor Braidot (Fundador del Centro de Investig. de Neurociencias Aplicadas)
-Miguel Rivas (Neuroeconomista y Profesor de UCLAN University)
-Marta Miquel y Carla Sanchis-Segura (Prof. Titular de Psicobiología de la IJI)
-Cristina de Balanzó y Siemon Scammell-Katz (Global Head of Neuroscience y Global Director Retail and Shopper de TNS, respectivamente)
-Manuel Núñez (Socio Director de Clover Bayes Company)
-Adolfo López Rausell (Director de KMC Consultores y Pte. Club de Marketing de Valencia)
-José Ignacio Murillo (Prof. e Investigador del Instituto Cultura y Soc. de la Univ. de Navarra – Director del Proyecto “Mente,Cerebro, Biología y Subjetividad)
-Mila Benito (Directora de la Unidad de Neurociencias de McCann Erickson)

Se abordan temas como: Neurociencias, el inicio de la cuarta revolución – el enigma de la creatividad- el cerebro creativo – mente y cerebro fascinantes – neuroliderazgo- el neuromanager – cuando los mecanismos del deseo y la motivación enferman – leyendo la mente del comprador – aplicaciones prácticas de las neurociencias: eye tracking y emotion explorer lab – ética, felicidad y neurociancias o ¿cómo medir la persuasión? los neuro KPI.

La obra podrá encontrarse desde hoy a la venta en las principales librerías de nuestro país y cabe destacar que todos los autores han cedido los beneficios de la venta a favor de la Fundación CurArte para financiar un proyecto de investigación sobre el efecto de la gestión emocional en la recuperación de los pacientes pediátricos y adolescentes tema de gran relevancia social aún no abordado en nuestro país.

Para ver el vídeo de esta presentación, pulse aquí.

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