Marketing

Entrevista a Esther Vivas (The History Channel Iberia)

"Meninas Madrid Gallery nos permite llegar al público de una manera original, creativa y distinta", E. Vivas (The History Channel Iberia)

Hablamos con Esther Vivas, Directora de Marketing & Creative de The History Channel Iberia, sobre su apuesta por la iniciativa "Meninas Madrid Gallery".

Esther Vivas

La semana pasada arrancó la tercera edición de "Meninas Madrid Gallery", una exposición impulsada por el Ayuntamiento de Madrid y la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX) en el marco del proyecto Madrid Capital de Moda. Este año, los beneficios irán destinados al Banco de Alimentos.

La iniciativa cuenta con el apoyo de numerosas marcas y toda la producción y gestión de patrocinio vuelve a estar a cargo de MKTG. Los canales Historia, Crimen + Investigación y BLAZE, producidos por The History Channel Iberia, se encuentran detrás de 3 de las 40 meninas expuestas en diferentes puntos de Madrid hasta el 15 de diciembre.

Para conocer más sobre su apuesta por "Meninas Madrid Gallery" por segundo año consecutivo, MarketingDirecto.com ha entrevistado a Esther Vivas, Directora de Marketing & Creative de The History Channel Iberia, quien ha compartido con el medio más detalles sobre esta iniciativa.

¿Qué tiene de especial esta edición, que se celebra en un momento complicado debido a la pandemia del coronavirus?

Precisamente es eso, el momento en el que se enmarca la exposición le aporta ese extra de emotividad y excepcionalidad a esta edición. Se ha hecho un gran esfuerzo para poder estar en las calles de Madrid para dar una imagen de normalidad y de que la vida continúa, que hay que seguir avanzando. Las 40 meninas que componen la muestra de este año son un claro ejemplo de ello. Nosotros, en The History Channel, cuando Antonio Azzato nos volvió a plantear la colaboración tuvimos claro desde el principio que si un año había que colaborar más que nunca era éste, porque el proyecto es un canto al optimismo y a la creatividad.

¿Por qué habéis decidido colaborar un año más con "Meninas Madrid Gallery"?

Por lo que te comentaba. La situación de pandemia que estamos viviendo nos ha hecho reflexionar y poner en orden las prioridades. Hay muchos colectivos que han hecho y siguen haciendo un esfuerzo gigante y de alguna manera nosotros que nos dedicamos a la televisión, a entretener a la gente, queríamos visibilizar que seguimos también ahí al pie del cañón. Nuestra vocación es la de la evasión y el proyecto de Meninas es una gran oportunidad para trasmitírselo a la gente. Pero lo increíble de este proyecto es que además tiene una vertiente solidaria que encaja a la perfección con nuestros valores, por eso hemos repetido.

¿Cuál es el balance de vuestra participación en la edición de 2019? ¿Qué destacaríais de esta colaboración y qué esperáis de la edición 2020?

El balance de la edición anterior fue francamente positivo porque nos permitió dar visibilidad a algunos de los proyectos con los que nuestras marcas están comprometidas como es el caso de la lucha contra la violencia de género. El año pasado a través del canal Crimen + Investigación tuvimos una menina de color morado en la plaza de Colón donde las personas podían dejar sus mensajes contra el maltrato y fue un gran éxito. Además, después con la subasta conseguimos recaudar una suma importante para el Fondo de Becas de la Fundación Soledad Cazorla que ayuda a los menores que han perdido a sus madres por culpa de esta lacra. Aportar nuestro granito de arena a este tipo de causas supone una gran recompensa. Este año repetimos iniciativa y hemos instalado en la plaza de Callao una menina de Crimen + Investigación en la que invitamos a la sociedad a levantar la mano contra la violencia doméstica, para que muchas otras mujeres puedan cambiar el final de su historia, dejen de ser víctimas y se conviertan en supervivientes.

"Hemos querido convertir las meninas en un vehículo para transmitir los valores o principios de nuestras marcas"

¿Qué brinda esta iniciativa a las marcas?

Creo que nos permite llegar al público de una manera original, creativa y distinta a cómo lo hacemos de manera tradicional. Para un canal de televisión que apenas tiene dos años como BLAZE poder poner una menina motera en la calle como hicimos el año pasado o una montañera inspirada en una de nuestras series de éxito como es 'Mountain Men' es una gran oportunidad que no podíamos dejar escapar. Por un lado, estamos llegando a un target que de otra manera no alcanzaríamos y por otra, a los que ya nos conocen les da la oportunidad de interactuar con sus shows favoritos.

¿Cómo son las meninas presentadas por los canales Historia, Crimen + Investigación y BLAZE? ¿Qué buscan transmitir?

Pese a que todas parten de un mismo concepto, nosotros hemos querido dotar a cada una de ellas de su propia personalidad y convertirlas en un vehículo para transmitir los valores o principios de nuestras marcas. Es el caso que ya he comentado de la menina de Crimen + Investigación que da visibilidad a la lucha contra la violencia de género, o la montañera de BLAZE con la que queremos rendir homenaje a los hombres y mujeres que lejos de la civilización, luchan por sobrevivir, gracias a su ingenio, tenacidad y determinación como son nuestros personajes de 'Mountain Men'. Para mí, la de HISTORIA tiene un significado especial. Este año hemos querido que sea una Menina Guerrera Medieval para reivindicar el papel de las mujeres que se abrieron camino en un mundo diseñado por y para hombres, en una época nada fácil para ellas.

Desde el canal miramos a menudo al pasado para comprender los hechos del presente y poder actuar para mejorar el futuro. Es imprescindible que sepamos quiénes fuimos y de dónde venimos. Los avances de la humanidad vienen marcados por los pasos de los grandes personajes de la Historia, pero también por aquellos que no tuvieron tanta visibilidad. Se trata de mujeres y hombres que, con su valor y coraje, han influenciado a generaciones enteras impulsando el avance y el cambio hacia un mundo mejor.

¿Cómo está siendo la acogida de esta edición de "Meninas Madrid Gallery"?

Está siendo fantástica. Creo que Antonio Azzatto y su equipo han vuelto a superarse un año más y que los madrileños que van a sorprenderse con la creatividad, diversidad y variedad de propuestas que han vuelto a salir a la calle. El nivel artístico es muy alto por lo que cada vez cuesta más innovar para estar a la altura, pero estoy convencida que las 40 meninas que componen la edición de este año no van a dejar indiferente a nadie.

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