Marketing

Las métricas cross-media, a debate en Medientage München

A dentelladas con un durísimo hueso de roer para los marketeros: las métricas cross-media

A la hora de hincar el diente a las métricas cross-media la transparencia debe ser el faro que guíe todas las iniciativas a este respecto. Así lo creen al menos los anunciantes.

métricasCuatro años. Eso es lo que ha tardado la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en dar forma, en colaboración con Google y Facebook, a un estándar para las métricas cross-media. Y parece que las marcas no quieren perder tiempo en la implementación de este estándar largamente demorado.

Actualmente, y a la luz de este estándar, "estamos enfrascados en la colosal redistribución de presupuestos publicitarios valorados en miles de millones de dólares", señaló la abogada y exejecutiva de Microsoft Dorothee Belz en el marco de las jornadas Medientage München que se celebran actualmente en la capital bávara.

Sin embargo, solo aquellos que tengan en sus manos datos verdaderamente relevantes de sus usuarios dispondrán del "know-how" necesario para controlar de principio a fin las campañas cross-media.

¿Están de verdad Google y Facebook dispuestos a enarbolar la bandera de la transparencia en las métricas cross-media?

Por su parte, Andrea Tauber-Koch, vicepresidenta de la Asociación Alemana de Anunciantes (OWM), insiste en que a la hora de hincar el diente a las métricas cross-media la transparencia debe ser el faro que guíe todas las iniciativas a este respecto. Google, Facebook y otras plataformas "techies" que enarbolan la bandera de los "walled gardens" deben permitir que se extraigan "insights" de manera completamente independiente de sus dominios, enfatizó Tauber-Koch.

"El concepto nacido del acuerdo con la WFA y Google y Facebook es muy prometedor, pero no debe traducirse en la infravaloración de las métricas que se han venido utilizando hasta ahora", señaló. Y es que en la OWM parecen observar con cautela la participación de Google y Facebook en la creación de método de medición cross-media a escala global.

"Observamos con creciente preocupación que las grandes plataformas digitales estadounidenses están ganando también cada vez más cuota de mercado en Alemania", advirtió Tauber-Koch.

Desde el punto de vista de la vicepresidenta de la OWM es preciso luchar con uñas y dientes contra los oligopolios para no menoscabar la competencia, ni en el país natal de Google, Facebook y compañía ni tampoco en otros mercados.

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