Marketing

El gran reto del marketing de influencia

Las nuevas leyes sobre la protección de datos, el gran escollo para el marketing de influencia

La aprobación de leyes como la RGDP limita la recopilación de datos de terceros tan necesarios para conocer a las audiencias a la hora de elaborar estrategias de marketing de influencia.

influencersEl mundo del marketing y la publicidad cada vez está más dominado por los influencers. Una tendencia sobre la que conviene recordar que muchas agencias y plataformas cuyo trabajo se basa en conectar a las marcas con influencers, dependen directamente de sus datos de audiencia.

Esta cifra resulta fundamental a la hora de determinar si los seguidores de un influencer se involucrarán realmente con una marca. Pero estamos ante un problema.

La nueva RGPD o la aprobación de la Ley de Privacidad de Consumidor aprobada recientemente en California (Estados Unidos), se han traducido en importantes restricciones a la recopilación de datos de terceros.

“Contamos con un bufete de abogados en el que gastamos mucho dinero para asegurarnos de que cumplimos con todas las regulaciones”, explica en declaraciones a eMarketer Gil Eyal CEO y fundador de HYPR, empresa centrada en la búsqueda de influencers.

“Hacemos auditorías cada dos meses y reportan cada fallo, en cada país y en cada idioma para garantizar que cumplimos con todos los requisitos”.

Una preocupación que se hace extensible a cada vez un mayor número de marketeros.

Según una encuesta realizada por Demandbase y Demand Metric, cuatro de cada cinco encuestados está preocupado ante el hecho de que sus proveedores de tecnología puedan ponerlos en riesgo ante posibles violaciones del RGPD.

El 54% de los profesionales de marketing declara que la información sobre la audiencia es fundamental a la hora de trabajar con eficiencia en el terreno de los influencers de acuerdo a un reciente estudio elaborado por Econsultancy.

Un estudio que pone de manifiesto además que el 83% de los marketeros declara que la industria necesita mejores datos y métricas.

“En Europa la RGPD ha dejado claro que están muy preocupados sobre los datos que se pueden recopilar”, señala Eyal.

"En lugares como APAC o Sudamérica existe mucha menos preocupación sobre estos temas. Hay mas interés por la demografía de la audiencia, los niveles de ingresos de los hogares o el análisis de los sentimientos", apunta indicando que es en estas regiones donde se puede obtener un conocimiento mucho más profundo de la audiencia.

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