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OPORTUNIDADES Y RETOS DEL MARKETING DIRECTO EN EL AÑO 2000

El marketing directo está en un momento de expansión de acuerdo con el estudio “Empresas y agencias de publicidad. Estudio del mapa profesional” publicado por AGEP (Asociación General de Empresas de Publicidad). En este informe se le atribuye la dedicación de más de 350.000 millones de ptas., casi el 50% de la inversión publicitaria total en medios no convencionales. Además la AGEP alerta sobre la juventud del sector (la mayoría de las empresas no tienen más de 10 años), lo que debería imprimirle un mayor dinamismo. Entre los nuevos hitos que afectarán al MD en España está la venta del censo promocional. El sector tendrá que afrontar retos como el IVA en los envíos postales, la escasa capacitación de algunos de los profesionales de las pequeñas empresas del MD, la especialización en bases de datos, la integración de las nuevas tecnologías y el poco tejido asociativo de los profesionales del marketing directo.

 

MARÇAL MOLINÉ REIVINDICA LA MARCA COMO EL APOYO MÁS SÓLIDO PARA EL NEGOCIO DE HOYAnteriorSigueinteEFICACIA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

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