Marketing

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Los (volátiles) CMOs aguantan apenas 3,5 años en el cargo, casi la mitad que los CEOs
Marketing 11 febrero 2020

Los (volátiles) CMOs aguantan apenas 3,5 años en el cargo, casi la mitad que los CEOs

Es evidente que los CMOs tienen en los tiempos que corren la agenda llena hasta los topes de desafíos. Por una parte, necesitan alinear sus prioridades estratégicas con las de ...
Marketing 9 febrero 2020

En la trastienda del marketing de los 9 filmes nominados al Oscar a la mejor película

Cuando no nos hemos recuperado aún de la resaca de la Super Bowl, este domingo tenemos otra cita frente al televisor para poner nombres y apellidos a los ganadores de ...
Marketing 8 febrero 2020

3 lecciones de storytelling de Netflix para darse voraces "atracones" marketeros

Vivimos en la era dorada de las series y las películas («devoradas» cómodamente desde el sofá de casa). Cada vez que incursionamos en Netflix nos topamos de bruces con sabrosas ...
Los marketeros siguen poniendo ojitos al
Marketing 7 febrero 2020

Los marketeros siguen poniendo ojitos al "outsourcing" (con permiso de las agencias in-house)

Aunque la publicidad in-house está cada vez más en boga, lo cierto es que las marcas continúan externalizando buena parte de sus servicios de marketing. Pero, ¿en qué áreas de ...
Marketing 6 febrero 2020

Caso de innovación marketing: Línea Directa y el canal online

Línea Directa se encuentra inmersa en un ambicioso proceso de transformación digital. En el año 1999, la aseguradora se convirtió en la primera compañía en vender pólizas de coches a ...
Marketing 6 febrero 2020

El arte de no poner los cuernos a las marcas: ¿más inercia que lealtad pura y dura?

Imagínese que se encuentra en esta tesitura. Es el segundo día que acude al evento X. Busca asientos libres y su primer pensamiento es acomodarse en la misma butaca en ...
Marketing 6 febrero 2020

¿Son la personalización y el storytelling compatibles en el universo marketero?

Si bien el mundo digital ha brindado a la industria publicitaria numerosas bazas para conectar con su audiencia y aumentar su alcance, el imparable avance tecnológico y las tendencias que ...
El secreto oculto del vídeo promocional de Twin Peaks
Marketing 4 febrero 2020

El secreto oculto del vídeo promocional de Twin Peaks

Los fans del universo de David Lynch están de enhorabuena: Twin Peaks ya está disponible en DVD y Blu-Ray para los amantes de la mítica serie estadounidense. Sony Pictures Home ...
Marketing 4 febrero 2020

4 grietas por las que las marcas pueden precipitarse al abismo marketero

En su afán por enarbolar la bandera del propósito las marcas abren a menudo profundísimas fisuras entre la realidad y la ficción. Las marcas son víctimas de este tipo de brechas ...
El buzoneo como parte del plan de marketing
Marketing 3 febrero 2020

El buzoneo como parte del plan de marketing

El marketing mix de una marca o producto, por definición, es la mezcla de las diferentes prácticas dentro del ámbito de la comunicación para difundir los mensajes clave y los ...