Marketing

Una analogía emocional entre el protagonista, los productos, la gastronomía y los paisajes culinarios españoles

'El país más rico del mundo', la campaña de Alimentos de España para incentivar la compra de productos nacionales

La campaña arranca con un discurso cargado de mensaje con el que se pretende conectar con el público apelando a la emoción, la épica y el orgullo por los productos españoles. El primer objetivo es incentivar la compra y consumo de productos nacionales, además de apoyar a la cadena de valor del sector en un entorno tan adverso como el actual.

Alimentos de españa

'El país más rico del mundo', bajo este lema la marca Alimentos de España ha dado el pistoletazo de salida a su campaña más ambiciosa y emotiva hasta la fecha del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA).

La campaña arranca con un discurso cargado de mensaje con el que se pretende conectar con el público apelando a la emoción, la épica y el orgullo por los productos españoles. El primer objetivo es incentivar la compra y consumo de productos nacionales, además de apoyar a la cadena de valor del sector en un entorno tan adverso como el actual.

El segundo, dar a conocer la calidad y la gran variedad de los productos agroalimentarios, ganaderos y pesqueros, así como reconocer el esfuerzo de sus profesionales, como productores de alimentos que llenan nuestras despensas y dan vida a nuestros fogones. Un proyecto que llega en un momento crucial, en el que el compromiso social y la mirada hacia nuestro tejido productivo son primordiales.

Como apoyo para aumentar la notoriedad y alcanzar a una gran diversidad de targets, se va a contar con el apoyo de personalidades de diversos ámbitos como el mundo de la moda, el deporte, la música, televisión y, por supuesto, de la gastronomía. Destaca la colaboración especial de José Andrés, chef español de referencia a nivel mundial (incluido, por ejemplo, en la lista TIME de las 100 personas más influyentes del Mundo en 2018), como protagonista del spot y embajador de la campaña.

La narrativa de 'El país más rico del mundo', subrayada tanto en el spot principal como en el resto de los elementos de campaña, establece una analogía emocional entre el protagonista, los productos, la gastronomía y los paisajes culinarios españoles.

Bajo el paraguas de Brandelicious y El Ruso de Rocky

El entidad pública ha confiado su campaña a la UTE formada por Brandelicious, consultora de marketing especializada en el sector agroalimentario, y El Ruso de Rocky, una de las más importantes agencias creativas de nuestro país.

Dos agencias de referencia que aúnan el liderazgo creativo y la especialización en el sector. Conjuntamente han desarrollado una estrategia que abarca desde la campaña creativa multicanal hasta la implementación transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising.

"Construir una estrategia multicanal, acertar con la inspiración creativa, aliarnos con los partners perfectos y conseguir el mejor embajador posible… Todo esto lo logramos en pleno confinamiento, una tarea tan épica como emocionante. El resultado ha merecido la pena, estamos muy orgullosos de apoyar al sector agroalimentario en un contexto tan adverso como el actual", comenta Borja Beneyto, Cofundador y Socio Director de Brandelicious.

Esta campaña principal de Alimentos de España estará complementada por seis subcampañas específicas que se desarrollarán durante 2020 y 2021 y que aglutinarán diferentes verticales como origen, proximidad, variedad, productos de temporada y calidad, mensajes de enorme importancia para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

"Tener la oportunidad de trabajar para Alimentos de España supone un gran orgullo para nosotros, al ser una marca tan cercana al corazón de todos nosotros", en palabras de Paco Rodríguez, Socio Fundador y CEO del Ruso de Rocky.

La estrategia de amplificación de la campaña abarca diferentes áreas de actuación: desde la campaña creativa multicanal que se estrenó ayer en televisión, hasta la implementación multimedia en OOH, prensa, radio y digital. Somos Sapiens ha sido la agencia de medios designada para diseñar el plan. Como complemento se desarrollarán activaciones transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising.

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FICHA TÉCNICA

Anunciante: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación

Marca: Alimentos de España

Contacto del cliente: José Miguel Herrero, Purificación González, Mercedes Gilgado, Azucena Granizo, Javier O’Shea

Agencia creativa: El Ruso de Rocky

Dirección Creativa Ejecutiva: Lucas Paulino y Ángel Torres

Dirección de arte: Miguel Novillo, Estelle Gehin

Producer Agencia: María Iglesias y Carlos Lucas

Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fernando Pérez, Paloma Roc

Productora: Garlic

Director: Gonzaga Manso

Director de Fotografía: José Luis Bernal

Director planos alta velocidad: Yann Malka

Director segunda unidad y stop motion: OCKHAM

Productor Ejecutivo: Álvaro Gorospe e Irene Núñez

Producer: Paco Ponce de León

Directora de Arte: Alba Sueiro

Montador: Iván de Paz

Estudio de Postproducción: Metropolitana

Título de campaña: El país más rico del mundo

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