Las redes sociales amanecieron el pasado 10 de septiembre con un tema de conversación más que candente: el mensaje que la marca de ropa y actividad al aire libre Patagonia ha escondido en las etiquetas de sus pantalones. «Rechace votar a los idiotas», reza el texto. Un mensaje simple, directo y sincero de cara alas elecciones generales que tendrán lugar en noviembre en los Estados Unidos.

«El voto, nuestro derecho más básico y fundamental como democracia, está amenazado, por lo que estamos haciendo de nuestra parte para ayudar a garantizar que tengamos elecciones seguras, libres y justas en noviembre», señala la marca en un comunicado. «Mientras apoyamos a los millones de estadounidenses que quieren elegir líderes climáticos y ver los lugares salvajes protegidos para las generaciones futuras, Patagonia trabajará con nuestros socios en todo el país para ayudar a las personas a ejercer su derecho a elegir su futuro y hacer un plan para votar», explican.

is that real?

— Alison Frankel (@AlisonFrankel) September 10, 2020

Patagonia cerrará sus puertas el día de las elecciones, como hicieron en 2016 y 2018. Y este año, por primera vez, también ofrecerán a los empleados hasta cuatro días libres para capacitarse y servir como trabajadores electorales para ayudar a mitigar la escasez a nivel nacional. Mientras que sea posible -y en su horario de trabajo-, los empleados de Patagonia también ayudarán a votar escribiendo cartas a mano o enviando mensajes de texto a los votantes dudosos, ya que la investigación del Environmental Voter Project indica que al menos 10 millones de ambientalistas no votaron en las elecciones de 2016.

La marca, concienciada con el cambio, ha incluido este mensaje en las etiquetas de los pantalones. Pese a que los usuarios en redes sociales se pensaron que formaba parte de una broma. El propio Director Copy de la marca, Brad Wieners, ha confirmado que la acción es real como la vida misma. De hecho, en la propia web de la compañía puede verse la siguiente imagen a la hora de buscar información sobre las prendas:

Y no solo eso, Patagonia ha creado una página dentro de su propia web con la que lanzar este mensaje. «Necesitamos líderes que se preocupen por el cambio climático», puede leerse en la web. «Las carreras por el Senado de los Estados Unidos de 2020 tendrán un impacto significativo y duradero en la fuerza de las políticas climáticas de nuestra nación y la existencia de nuestros lugares salvajes», añaden.