Marketing

Pornhub, inmerso en una cruzada de marketing para convertirse en una marca convencional

pornhubEl portal pornográfico Pornhub lleva un tiempo realizando distintas acciones de marketing para impulsar su posicionamiento como marca convencional y para exponerse ante un público más amplio.

Aunque tal vez usted no esté entre los 50 millones de usuarios que ven porno en Pornhub, es probable que haya oído hablar de algunos de estos episodios: el concurso para diseñar publicidad ausente de pornografía, su publicidad exterior en Times Square (que desapareció a las pocas horas), o la iniciativa de plantar árboles en el Día del Árbol.

Corey Price, vicepresidente de Pornhub, es muy claro al respecto: “Tal como muestran nuestros datos, gente de todo el mundo ve porno, así que ¿por qué avergonzarse de ello?”. Por ello, su objetivo pasa por transmitir al público general que es aceptable sobre lo que hablar, “que no debe ser una actividad clandestina que se vea como algo vergonzoso”. “Si todo el mundo lo hace, ¿por qué no sacarlo al aire libre?”. Para Price, el motivo que está detrás de ellos se debe al conjunto de normas sociales aceptadas”.

El equipo de Pornhub considera su sitio como “una marca más”, pero al estar ligado a la industria para adultos, cargada de estigmas, Pornhub tiene que ser creativo a la hora de posicionarse. “No creo que cualquier otro sitio para adultos haya llevado a cabo las medidas que hemos seguido en cuanto a su exposición y apertura”, dijo Price. “Creo que esto nos diferencia de la mayoría de marcas”.

La transparencia de Pornhub se puede apreciar en algunas iniciativas, como la honesta sesión informativa de “Pregúntenos lo que quiera” que llevó a cabo en Reddit, su análisis sobre cómo la Super Bowl o el Mundial de Fútbol afectan al consumo del porno, su rápida reacción al incidente que vivió tras tuitear un enlace porno accidentalmente, o los estudios que su mapa de qué países “terminan más rápido”, o su respuesta rápida al percance que vivió tras tuitear accidentalmente un enlace de Pornhub, o algunos de los estudios que lanza, cómo que países “terminan más rápido” o qué prefieren ver las mujeres.

En otras palabras: Pornhub está haciendo un “branding” moderno mucho mejor que el de muchas de las marcas más importantes que existen.

Incluso ha conseguido acuerdos promocionales y el uso de product placement en Hollywood. La compañía llegó a un acuerdo con el actor Joseph Gordon-Levitt para presentar algunos de sus 3,5 millones de vídeoclips en la Don Jon, comedia romántica cargada de porno protagonizada por Scarlett Johansson y el actor y director. Pero este no es el único lugar en el que se ha publicitado la web: Eat24, el servicio de reparto de alimentos con sede en California, incluyó publicidad del sitio y logró incrementar sus clientes.

“Sí, sigue siendo tabú [hacer publicidad en sitios pornográficos como Pornhub], pero hemos tenido varios clientes que se han aprovechado de nuestra enorme base de usuarios y de unas cuotas publicitarias competitivas, y sobre todo, obtener beneficios de ello”, dijo Price. “Ofrecemos la posibilidad de exponer cualquier marca de 50 millones de visitantes”.

Pero este enfoque de marketing socialmente inteligente sólo puede ir más lejos todavía. Gran parte del contenido ofrecido en Pornhub, como en la mayoría de los sitios para adultos, se centra mayoritariamente en los espectadores masculinos y la objetivación sexual de las mujeres es un tema frecuente. A este respecto, ¿es Pornhub en realidad un tipo de web porno diferente, o es uno más pero con un estilo diferente de packaging?

Cuando se le preguntó sobre este asunto, Price señaló la inclusión de una plataforma de contenidos no profesionales subidos y una sección de contenidos dirigidos específicamente a las mujeres, aunque muchos sitios de la competencia ofrecen lo mismo.

En última instancia, la marca es una plataforma que, según Price, ofrece muchos tipos diferentes de contenido para atraer a diferentes tipos de usuarios. “Con las herramientas que tenemos debemos asegurarnos de que no descartamos las preferencias de ningún grupo o género”, dijo Price.

Jennifer Baumgardner, activista y directora ejecutiva de Feminist Press, se alegra de esta línea de Pornhub: “Cualquier cosa que se aleje de percibir la mayoría de las formas de expresión sexual como sucias, o cosas por el estilo, es algo que apoyo”, aunque también expresó objeciones sobre si el sitio sería capaz de transformar la industria hacia otro lugar.

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