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POSIBLE ACUERDO DE ANTENA 3 DIRECTO Y RTL PARA IMPULSAR LA TELEVENTA

El consejero delegado de Antena 3 Directo (A3D), Ernesto Serrano, mantendrá conversaciones con RTL Shop para entrar en el mercado europeo. A3D es la filial de marketing directo de Antena 3, cadena participada por Telefónica Media y RTL. La televenta y el marketing directo supusieron en 2000 un 10% de los ingresos de la cadena y podrían alcanzar este año los 8.700 millones de ptas. Esta cifra podría doblarse en 2001, con la entrada en el mercado brasileño. A3D está ya presente en Chile, Argentina y Portugal y planea su incursión en los mercados mexicano, peruano y estadounidense.

El Grupo Antena 3 diversifica así sus posibilidades de ingresos, para no basarse únicamente en la publicidad televisiva, tan sensible a los ciclos económicos. Su división A3D reparte su negocio entre la televenta, promociones bancarias, marketing para empresas de gran distribución, telemarketing y venta por catálogo.

 

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