Marketing

Concienciar a través de la cultura pop

¿Qué tienen de especial estos capítulos reeditados de Friends y The Office?

Los episodios reeditados tienen como objetivo dar más alcance a la misión sin fines de lucro de romper el estigma del VIH / SIDA del hospital canadiense Casey House

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La cultura pop, bien representada por series en el imaginario colectivo como Friends y The Office, es uno de los temas más en auge de la actualidad. Por ello, no es de extrañar que las marcas las tengan en su radar para realizar diferentes acciones.

Una campaña del hospital canadiense Casey House -creada de la mano de las agencias Bensimon Byrne, Narrative y OneMethod- presenta dos capítulos de Friends y The Office para su acción #SmashStigma con la misión de educar y normalizar el tema del VIH / SIDA.

Esta campaña, que es principalmente online  y consiste en un plan de redes sociales, es el subproducto de Casey House, estudiando cientos de horas de Friends y The Office para crear dos nuevos episodios reeditándolos. Uno muestra la ignorancia de Joey cuando Chandler revela que tiene VIH y el otro muestra un ambiente de trabajo tóxico cuando Oscar le dice a las personas en el trabajo que vive con la enfermedad.

"La gente puede ver lo que somos ahora y lo lejos que hemos llegado. El VIH es una enfermedad manejable, ya no es una sentencia de muerte como lo era antes", ha expresado en un comunicado Joanne Simons, CEO de Casey House. "La forma en que tratamos el VIH ha recorrido un largo camino, pero la forma en que tratamos a las personas con VIH no".

Si bien la nueva campaña se aleja de su enfoque "práctico" de los últimos años, Simons señala que aún se ajusta al posicionamiento de la marca que Casey House ha establecido a través de iniciativas anteriores, como ayudar a abrir un restaurante y spa atendido por personas VIH positivas.

Hay vídeos alojados en el sitio web oficial "Smash Stigma" , junto con otros en la nueva serie documental de la marca Untold Stories of Stigma, que entrevista a las personas sobre sus experiencias con el VIH / SIDA, brindando una visión "real" del estigma. Para completar los relatos ficticios en los episodios reeditados. La campaña también incluye relaciones públicas, divulgación de influencia y redes sociales pagas en Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y Wattpad.

"Si bien podemos ser diversos y únicos en muchos sentidos, la cultura pop tiene la capacidad de unirnos", dice Joseph Bonnici, socio y director creativo ejecutivo de Bensimon Byrne. "Tanto Friends como The Office han resistido la prueba del tiempo, están ganando nuevas audiencias cada día y se disfrutan universalmente en todo el mundo. Nuestro objetivo con esta campaña es educar, informar y crear una mayor comprensión del VIH / SIDA en la actualidad".

Bonnici agrega que el objetivo de esta campaña es "todos", una "audiencia global multigeneracional", razón por la cual también fue con una campaña digital, a diferencia de las campañas experimentales con sede en Toronto que la agencia ha creado para Casey House en el pasado. También señala que ambos espectáculos cruzan generaciones de Baby Boomers, Gen Xer, Millennials y sus hijos. Aunque la agencia no solicitó permiso para usar las imágenes, la esperanza es que el mensaje y la intención de la campaña eviten cualquier reacción violenta.

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