Marketing

¿Está el influencer marketing a punto de ingresar en el manicomio?

Salamis a remojo en la bañera o por qué el influencer marketing se ha vuelto majareta

influencerEl pasado 14 de febrero, con ocasión del Día de los Enamorados, Donna Adrienne, una estudiante alemana de medicina famosa por participar el dating show “Love Island”, se descolgó en Instagram (donde la joven tiene cerca de 40.000 seguidores) con una foto que se las ingenió para desencajar la mandíbula a buena parte de sus “followers” (y también a muchos curiosos).

En la imagen de la discordia la joven instagramer germana aparecía en la bañera pegando un mordisco a un salami de la marca Bifi. En la bañera eran visibles más salamis (los verdaderos protagonistas de la foto) y una radio de la misma marca de charcutería.

GEWINNSPIEL! Meine Lieben Liebenden – Happy V-Day! ?? Wie versprochen meine Überraschung zum Valentinstag, eine Runde Salami! ??????????? ?? Für Alle, die den Valentinstag alleine verbringen heute, seid nicht traurig, bleibt wählerisch – tut euch was Gutes (so wie ich auf diesem Bild ?). Ich verlose unter euch Allen diesmal ein super stylisches Bifi Radio plus ein Überraschungsbifi-Bundle mit @bifi_official ? ??????????? ??? Alles was Ihr tun müsst: ???????? ?? ? @bifi_official und mir folgen ????? ??in den Kommentaren erklären, was für Vorteile ein Bad mit Salamis hat ??? ? und diesen Post liken :))) ????? ?die Teilnahmebedingungen findet ihr unter dem Link in meiner Bio. Das Gewinnspiel geht nur 24 Stunden, also schnell schnell :) morgen Abend um 19.00 wird schon gelost! Instagram steht in keiner Verbindung zu diesem Gewinnspiel. Viel Glück und bleibt hungrig #prsample #stayhungry #stayclean #bifi #valentine #love #you #all #singleaf #ohwaitdidshereally #influencervorbild #123 #salamigate Nachtrag: Werbung um Salami zu verschenken!

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Con tan estrambótica fotografía (¿es caso la bañera el lugar más apropiado para llenar la panza con salami?) Adrienne proponía en realidad un concurso a sus seguidores. Quienes se tomaran la molestia de enumerar las ventajas de degustar salamis de Bifi en la bañera entrarían en un sorteo para ganar una radio de la marca (la misma que se ve en la foto) y un lote de productos de la compañía de embutidos.

Ni que decir tiene que la red de redes reaccionó absolutamente soliviantada a la estrafalaria ocurrencia de la influencer. Y entonces empezaron a revolotear preguntas, de índole inevitablemente capciosa, en internet. ¿Puede caer más bajo el influencer marketing? ¿En qué piensan algunas empresas cuando dejan la publicidad de sus productos en manos de famosos de serie B y se permiten el lujo de quedar en ridículo frente a miles personas? ¿Les queda un ápice de integridad a las estrellas nacidas al calor de la Web 2.0?

De la foto de marras se hicieron eco personalidades con muchísimos seguidores en las redes sociales como el periodista Jonas Jansen o el célebre cómico teutón Jan Böhmermann.

Gracias a la intervención de Jansen, Böhmermann y otras “celebrities” los medios no tardaron en hacerse eco de la noticia y no dudaron en endilgar al post de Adrienne la etiqueta de “el anuncio más torpe desde que existe el influencer marketing”.

Tras tantas críticas y exabruptos, comenzó, sin embargo, a aflorar la duda. ¿Es realmente torpe el post de Adrienne o se trata más bien de una inteligente campaña de publicidad?

Algunos se tomaron la molestia de examinar en profundidad el perfil de Adrienne en Instagram y constataron que no era la primera vez que la influencer convertía a Bifi en protagonista de sus publicaciones en la famosa red social.

GEWINNSPIEL! Da man ja kein wahrer Instagrammer ist, ohne mal einen Proteinshake beworben zu haben, dachte ich mir – hey die Leute wollen Proteine! Also hier habt ihr sie – SAAAALAAAAMII! Der wahre Proteinshake für alle Fitness- und Eiweißbewussten ??????? wie ihr seht, schwimme ich schon in @bifi_official und ihr könnt das mit ein bisschen Glück auch! ? Alles was ihr tun müsst: 1. @bifi_official folgen. 2. dieses Bild liken. 3. und den witzigsten Kommentar raushauen, den ihr parat habt! Die offiziellen Teilnahmebedingungen: Der Veranstalter des Gewinnspiels bin ich. Das Gewinnspiel findet ausschließlich auf der Instagram Seite https://www.instagram.com/donnaxadrienne/ statt. Die Teilnahme erfolgt durch einen Kommentar unterhalb dieses Gewinnspiel-Posts. Den Gewinner werde ich aus allen Usern, die den Gewinnspiel-Post entsprechend kommentiert haben, per Los auswählen. Den Gewinner werde ich am 19.11.2017 bis 20.00 Uhr innerhalb des Kommentar-Threads anschreiben und darum bitten, mir die Kontaktdaten per PN mitzuteilen, damit die BiFi Snackbox bald verschickt werden kann. Meldet sich der Gewinner nicht innerhalb von 24 Stunden, so verfällt der Gewinn. Teilnahmeberechtigt ist jede natürliche Person im Alter von mind. 18 J mit Wohnsitz in Deutschland. Das Gewinnspiel beginnt am 16.11.2017. Teilnahmeschluss ist am 19.11.2017 um 18:00 Uhr. Mit der Teilnahme am Gewinnspiel erklärt sich der Teilnehmer mit der Geltung dieser Teilnahmebedingungen einverstanden. Der Preis ist eine, von BiFi gesponsorte, Snackbox voller unterschiedlicher BiFi-Produkte. Eine Barauszahlung des Gewinnes, ein Umtausch oder eine Erstattung sind nicht möglich. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Diese Aktion wird in keiner Weise von Instagram gesponsert, unterstützt oder organisiert und steht in keiner Verbindung zu Instagram. Alle Informationen, die ein Teilnehmer über diese Aktion bereitstellt, werden mir lediglich zu Zwecke der Gewinnübermittlung mitgeteilt und nicht Instagram. #prsample

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En un post anterior Adrienne aparecía retratada con varios salamis de Bifi y aseguraba (en tono claramente jocoso) que para ser una verdadera influencer había que anunciar batidos de proteína, pero que ella prefería las proteínas alojadas en la entrañas de la marca de embutidos.

Ese post era claramente un dardo (venenoso y humorístico a partes iguales) lanzado contra el influencer marketing y su manifiesta falta de autenticidad. Y también lo era el post de la bañera, como confirmó más tarde Adrienne en una segunda publicación.

Liebe Zeitung, liebe Welt, liebe Internetnutzer, liebe Böswilligen, liebe Gutherzigen, hier seht ihr das „behind the scenes“ von meinem vorherigen Post. Dieses tolle Bild hat @vicky_wstlr geschossen und hat dafür kein Geld bekommen. Das Model aka Influencer aka Donna (also ich) hat auch kein Geld bekommen! Da ich meinen Beruf als Influencer sehr ernst nehme, gebe ich hier mein offizielles Statement ab: Die Welt ist nichtmehr die Selbe ?. Dieses Gewinnspiel, sowie auch das letzte Gewinnspiel mit @bifi_official kam zustande, weil wir uns einig waren, dass das ganze Influencer Marketing nicht ganz so ernst zu nehmen ist und wir uns mit euch einen Spaß daraus machen wollen! Ich dachte natürlich, spätestens bei der Aufforderung mir in den Kommentaren zu erklären, warum man mit Bifi baden sollte, ist es offensichtlich, dass hier was nicht ganz ernst ist ? Leider ist der Witz nichtmehr witzig, wenn man ihn erklären muss :(. Tut mir leid, dass ich den Miesepetern einen Grund zum miesepetern gegeben habe mit Schaumbad und Salami. Ich dachte immer Lachen sei gesund, aber nicht im Internet!!!! 123 Instagram Polizei! Ich bin aber froh, dass viele von euch mitgemacht haben und es wohl doch ein bisssschen lustig fanden :D Die Werbekennzeichung wurde versäumt, da ich im Lernstress bin: aber ich habe sofort das Bild ergänzt mit #prsample :) ich hoffe ihr könnt mir alle verzeihen, ich verspreche ich bin ab heute nur noch ernst! In Liebe ? eure verlorene Seele Donna (ob ich jetzt in die Geschichte eingehe? Krieg ich jetzt meinen blauen Haken? Lädt @therealjanboehmermann mich in seine Show ein?) #auchhierkeingeld #influencermarketing #lifeishard #badenistgut #ichbinschlecht #sorrysanta #seeleverschenkt #karriereaus scheisse beinahe das Wichtigste vergessen #salamigate #trendingontwitter Nachtrag: NICHT Werbung für @vicky_wstlr

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Donna Adrienne, la misma a la que muchos se apresuraron a tachar de “torpe” y “estúpida”, consiguió tomar el pelo no sólo a sus propios seguidores sino también a famosos de la talla de Jan Böhmermann y a un buen número de medios de comunicación.

Pronto quedó claro que la bañera llena de salamis de Adrienne no tenía como último objetivo vender las bondades de Bifi sino más bien lanzar al estrellato a su protagonista.

La propia instagramer ha reconocido que no recibió un céntimo por parte de Bifi para protagonizar su cacareado (y bromista) post. Y el equipo dedicado a la gestión de las redes sociales de la compañía charcutera, filial de la empresa estadounidense Jack Link’,  ha confirmado también que simplemente hizo llegar a la joven un lote de productos y una radio para sortearlos en Instagram.

En declaraciones a Handelsblatt Adrienne confiesa ser una fan entusiasta de Bifi. “De la mano Bifi he querido ofrecer un contrapunto divertido del influencer marketing, pero en ningún caso en querido burlarme de otros influencers. Tengo mucho respeto por su trabajo”, afirma la joven.

El “escandaloso” post de Adrienne fue, por lo tanto, tan sólo una broma aderezada con una buena dosis de delicioso humor negro.

Aun así, muchos se tomaron la broma en serio porque había precedentes que apuntaban a que el influencer estaba efectivamente perdiendo la chaveta. Hace no mucho la red de redes apuntó con el dedo acusador a una campaña de influencer marketing (esta vez 100% real) en la que la marca alemana de detergente Coral se colaba de irreales e imposibles maneras en las fotografías de varias instagramers.

El influencer marketing se está volviendo majareta (tanto que podría ingresar muy pronto en el manicomio) y Donna Adrienne no ha hecho sino poner el dedo en llaga de manera muy certera (y haciéndose de paso famosa). Imposible no aplaudir su iniciativa.

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NH

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