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SALVAPANTALLAS: UN BUEN CAMINO HACIA LA WEB

Rhode Island Soft Systems, una compañía norteamericana de software, ha desarrollado gratuitamente un salvapantallas promocional para la International Bioresearch Solutions, una organización para la investigación médica. El público objetivo son directivos de asociaciones de donantes de órganos, a los que el salvapantallas ofrece la posibilidad de ponerse en contacto con IBS vía web (pulsando la barra espaciadora se accede directamente a su página), e-mail o telefónica. La creatividad es una animación danzante parodiando la melodía irlandesa “Riverdance”. “Queremos fidelizar a la gente con la que trabajamos”, explica Matthew Feldman de IBS, “y creemos que ésta es una gran herramienta de marketing para conseguirlo”. IBS espera doblar el tráfico a su web de 200 a 400 visitas.

Los fans descubrieron a las productoras cinematográficas el poder de marketing de los salvapantallas, que las empresas “puntocom” están utilizando ya como arma de fidelización y marketing viral. En nuestro país, Heineken empleó con éxito una campaña de salvapantallas que narraban una historia por episodios para incrementar su comunidad virtual de consumidores (léase aquí). Los spots del “hombre Martini” llegaron a miles de pantallas al distribuirse gratuitamente con una publicación. Compañías como Gumboot, Fox Web Design, la japonesa Moli Design y la australiana Webspiders están especializadas en el desarrollo de estas aplicaciones.

Algunos ejemplos descargables para encontrarse con su target frente a frente:

Liverdance (.zip) de RISS
Salvapantallas de IBS (.exe)
Martini
Kyneton Child Care Center (.avi) de Webspiders
British Council (.zip) de Moli Design
Yanghunzi vs. Shudaizi Cartoon (.zip) de Moli Design.

 

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