Marketing

Sube el valor medio del descuento con cupones y crece el número de campañas

Durante 2011 ha seguido creciendo la apuesta de las marcas de gran consumo españolas por los vales descuento, como viene ocurriendo desde hace ya más de tres años. Sólo en los primeros nueve meses de 2011, se han lanzado en España un total de 1.849 campañas con cupones, lo que supone un incremento del 37,8% respecto de las 1.341 campañas puestas en marcha en el mismo periodo de 2010, según datos de Valassis, compañía líder en la gestión de promociones basadas en cupones descuento.

Antonio Henriques, director general de Valassis en España, lo explica porque “los vales descuento permiten a los fabricantes de productos de gran consumo rotar sus productos, dar salida a sus stocks, abrir mercado a nuevos artículos y, en fin, elevar sus ventas y potenciar su imagen de marca. Además, ayudan a los consumidores a completar sus cestas de la compra con productos de calidad a buen precio”.

Adicionalmente, este notable incremento en el número de campañas ha venido acompañado de un claro aumento del importe medio del cupón que ha evolucionado desde los 0,68 euros del año 2008 al 1,20 euros de 2011. Durante 2009, el promedio de descuento se situó en 0,80 euros, escalando hasta el euro el pasado año.

Un 20% más de vales descuento para los consumidores
El crecimiento del número de campañas puestas en marcha también ha supuesto que durante estos primeros nueve meses de 2011, los fabricantes hayan puesto en circulación un 19,4% más de cupones que en el mismo periodo del anterior ejercicio para sus consumidores. Así, si entre los meses de enero y septiembre de 2010, el número de cupones distribuidos por las marcas alcanzó en España los 319 millones, en el mismo periodo de 2011, el número de vales descuento puestos a disposición de los consumidores asciende a 381 millones. Se espera, por tanto, que si al cierre de 2010 el número de cupones en la calle alcanzó los 420 millones, al finalizar el presente ejercicio, esta cantidad sea superada, impulsada por la potencia de las campañas de las marcas de droguería, categoría que representa un 37% del total; seguida por alimentación, con un 31% y de perfumería e higiene con el 21%.

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