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SUGERENCIAS PARA MEJORAR LOS TEXTOS DE LOS CATÁLOGOS

Redacción

Escrito por Redacción

Anni Parker, en su obra “Catalog Copywriting Workshop”, da una serie de consejos para optimizar los textos que acompañan a las fotografías de los catálogos. Éstos han de motivar al cliente a la respuesta, reforzar su sentido de posesión, incidir en las diferencias entre productos parecidos… Un buen texto ha de disponer de un amplio vocabulario, para evitar repetirse constantemente, y dar respuesta a las posibles objeciones del cliente.

Otras recomendaciones de Anni Parker:

– Indicar la utilidad del producto en el titular o en las primeras líneas
– No todas las ventajas sirven igual a todos los clientes
– Un texto con carga emocional vence a uno objetivo
– Echar mano de un argumento, siempre que sea posible
– Acentuar lo positivo, eliminar lo negativo
– Leer el texto en voz alta
– Si ha de ser breve, acorte las frases en lugar de las palabras
– Si se presentan dificultades con el texto, busque sugerencias en su archivo de textos o tenga preparado un “cajón de las ideas”
– Aún así, ni un buen texto conseguirá convertir un mal producto en bueno

 

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