Marketing

TARJETAS DESCUENTO, MARKETING DIRECTO PARA COMBATIR A LAS GRANDES SUPERFICIES

Las tiendas de barrio continúan en su lucha contra las grandes superficies. A los comerciantes del barrio de Chamberí se les ha ocurrido crear una tarjeta de fidelización como estrategia de marketing para incentivar a los vecinos y que sigan comprando en sus establecimientos. Se llama ¡Vive el Barrio! y hará regalos y descuentos de entre el 5 y el 10% en más de cien establecimientos, desde los de alimentación hasta los gabinetes de psicólogos, incluido el mercado de Vallehermoso.

La promotora de la iniciativa es la Asociación de Comerciantes, Pequeñas y Medianas Empresas Chamberí Excelente. Su presidente, Eduardo Mollet, asegura que en el barrio está “el mejor comercio tradicional de toda Europa”. Pero a pesar de ello, la gente se sigue prefiriendo las grandes superficies, prefiriendo la cantidad frente a la calidad. El barrio cuenta con 3.000 comercios, y un centenar de ellos ya se han afiliado a la tarjeta, mientras que otros 100 esperan hacerlo próximamente. Gracias a esta tarjeta, podrán ofrecer descuentos que las tiendas pequeñas no se pueden permitir hacer sin este tipo de ayudas.

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