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Tienen mucho sex appeal, pero los microinfluencers seducen sólo al 8% de los "marketeros"

influencerLos influencers tienen muchísimo tirón entre los “marketeros”. Seducidas por sus múltiples superpoderes, todas las marcas parecen empeñadas en tirar la caña a los influencers. Pero, ¿beben los “marketeros” los vientos por igual por todo tipo de influencers? Parece que no, porque el tamaño influye y mucho en el influencer marketing. Así lo concluye al menos un reciente estudio de la publicación alemana especializada en marketing y publicidad Acquisa.

El 45% de los “marketeros” consultados por Acquisa tiene el convencimiento de que el influencer marketing pone en sus manos fantásticas posibilidades a la hora de conectar de manera efectiva y cercana con su público objetivo.

Sin embargo, si bien la mayor parte de los “marketeros” reconoce las bondades de los influencers con cierto nombre a la hora de emprender campañas de marketing, sólo el 8% da su beneplácito a los microinfluencers, los mismos que según los expertos son tan o más eficaces en términos de influencia que los macroinfluencers.

Por otra parte, el 20% de los “marketeros” cree que el influencer marketing puede plantear a la larga problemas de autenticidad.

Y no sólo eso. El 15% cree que el influencer marketing, a medida que vaya haciéndose más popular, tenderá a ser sobrevalorado desde el puesto de vista de la eficacia.

Que el influencer marketing sea apto única y exclusivamente para una pequeña minoría de anunciantes es algo con lo que está de acuerdo sólo el 13% de los “marketeros”.

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