Marketing

WOW! CULTURE ADVERTISING BY DOMMO, UNA REVISIÓN DEL MUNDO DE LAS IDEAS

Nota de Pensa:

"dommo creative center", agencia de publicidad, apuesta por una forma revolucionaria de hacer publicidad, basado en un concepto que la agencia ha desarrollado para sorprender y llegar a la gente, WOW! culture advertising, resultado de un proceso que se inició hace dos años con el nacimiento de la Agencia.

dommo creative center plantea una visión completamente nueva de la publicidad, donde la integración de medios y la conexión con la gente es real. En un mercado como el actual, pretende con la creación de un concepto WOW! que se integre en todas las campañas de publicidad que desarrolle, hacer crecer a la Agencia con un enfoque hacia anunciantes y consumidores absolutamente nuevo en España y diferente del resto de agencias.

La crisis que a finales de los años ’90 vivió el sector de la Publicidad, hizo que empresas y grandes anunciantes a nivel mundial entendieran el cambio que debía darse en la comunicación publicitaria. En España, sin embargo, no se ha reaccionado ante éste cambio que implica que las campañas sean cada vez menos efectivas e impactantes. Por ello, dommo creative center tomando como referente a varias agencias, inspiradoras del concepto WOW! como crispin porter+boguski, Wieden+kennedy, 180, strawberryfrog o anomaly, ha desarrollado un concepto "que nos ponga al nivel de Europa y el mundo en cuanto a creatividad e innovación".

WOW! culture advertising es una filosofía nueva que trata de encontrar formas diferentes de las que se vienen utilizando en España para conectar con la gente, haciéndoles reaccionar de uno u otro modo. Publicidad y marketing que forme parte de sus modos de vida. Para ello, la agencia cuenta con un equipo que respalda todo este concepto, investigando qué se está haciendo, cuáles son las últimas novedades en acciones y piezas creativas, nuevos formatos y tendencias en cuanto a soportes publicitarios, etc.

El método consta de los siguientes puntos:

1. Investigación para saber qué hace la gente con el fin de obtener insights para la construcción del briefing.

2. Creación de un concepto creativo que se integre en la vida de la gente y a la vez, que la vida de ésta gente forme parte del concepto creativo.

3. Del target a los medios pensando cuál es el mejor medio para potenciar el concepto: televisión, prensa, outdoor, marketing directo, marketing interactivo, acciones especiales…

4. Utilización de las Relaciones Públicas para hacer crecer el mensaje y crear el boca-oído.

5. Aprovechamiento de la Web buscando que la gente pase tiempo con la marca (por ej. con la creación de Comunidades).

6. Medirlo y mejorarlo.

El hecho de conocer al target y lo más novedosos en publicidad y soportes, permite crear un concepto WOW! que se integre en la vida de los consumidores. El resultado, que la gente pase tiempo con la marca, disfrute y se involucre con ella. "El medio no importa, importa el WOW!. Tratamos de tomar como referencia lo mejor que hacen los mejores para intentar mejorarlo".

dommo creative center

La agencia de publicidad "dommo creative center" nace a finales de 2003. Está fundada por José María Prieto (proviene de DMBB) y Agustín Vivancos (proviene Procter&Gamble). La Agencia está en crecimiento y para ello han desarrollado un concepto, el "WOW! culture advertising" que revolucione la forma de hacer publicidad en España.

"Pensamos que la publicidad es todo aquello que hace que el consumidor ame una marca, sea un fan de ella. Buscamos reacciones, necesitamos reacciones. Y para ello creamos soluciones de marketing y publicidad que generen un vínculo emocional con ellos moviéndoles a la acción y provocando el contagio para que el mensaje crezca. Contamos historias integrales a través de todos los medios pero serán, siempre y sólo, buenas ideas".

Cuenta, en su cartera de clientes con marcas como Springfield (Grupo Cortefiel), Universal Music, Citifinancial, Indesit, MINI (Grupo BMW) y INC. Outlet.

La agencia forma parte la marca dommo, a la cual también pertenece "dommo.com (outlet online)".

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