Rastreator, el bróker online de seguros y el comparador líder en España de hipotecas, préstamos, internet y telefonía, coches, viajes y tarifas de luz y gas, ha validado el potencial de Connected TV (CTV) como palanca de construcción de marca a través de una estrategia de medios desarrollada junto a la consultora de marketing digital Cosmo5 y medida por Smartme Analytics, compañía tecnológica de medición crossmedia.
Durante la campaña, desarrollada entre el 1 de mayo y el 18 de junio de 2026 combinando televisión lineal y CTV, Smartme Analytics realizó, mediante su tecnología de audiomatching, un Brand Lift Study y un Incremental Reach Study, con el objetivo de medir el impacto real de la estrategia sobre el reconocimiento de marca y su capacidad para alcanzar audiencias no cubiertas por la televisión tradicional.
«Queríamos ampliar y diversificar los canales de nuestra campaña y decidimos realizar una estrategia de medios que incluyese diferentes plataformas de CTV con la ayuda y la experiencia de Cosmo5. Gracias a ello, hemos podido comprobar que esta estrategia nos ha permitido, no solo crecer en awareness, sino ver resultados en la respuesta directa y, además, llegar a nuevas audiencias a las que no estábamos impactando a través de otros medios», ha declarado Celia Durán, Directora de Marketing de Rastreator.
Una eficiencia de cobertura superior a la de la televisión
CTV logró una eficiencia de cobertura 1,3 veces superior a la de la televisión lineal. Esto se explica por la frecuencia: CTV trabajó con una frecuencia más contenida (1,7 impactos por usuario) frente a la de TV (2,2), lo que le permitió repartir los impactos entre un mayor número de usuarios distintos y llegar a más personas con menos repeticiones. La televisión siguió aportando la mayor escala a la campaña, pero CTV demostró aprovechar cada impacto de forma más eficiente.
«Para Rastreator buscábamos generar un impacto diferencial que reforzara su posición de liderazgo, y la combinación de CTV con la estrategia de TV lineal que desarrollamos desde Cosmo5 ha sido clave para conseguirlo. Los análisis de Smartme nos han permitido entender la contribución de cada canal, optimizando la planificación para llegar a más usuarios y de una forma más cualificada», ha señalado Javier Del Valle, Digital & Strategy Media Consultant en Cosmo5.
Una audiencia incremental respaldada por una publicidad efectiva
Una audiencia incremental que se traduce en una publicidad efectiva: el 61,8% de la audiencia alcanzada fue incremental frente a la TV lineal, porcentaje que ascendió hasta el 91,6% entre los Light TV Viewers. A este alcance incremental se suma una elevada eficacia de la creatividad: 4 de cada 10 usuarios impactados recordaron claramente haber visto el anuncio, situándose en el nivel de High Recall según benchmark mientras que un Ad Branding del 78,9% demuestra una sólida capacidad de la creatividad para conectar el mensaje con la marca. En conjunto, estos resultados reflejan no solo la capacidad de la campaña para ampliar la cobertura, sino también para generar un impacto publicitario relevante y construir marca.
Este impacto se trasladó además a las diferentes etapas del funnel. El Brand Awareness aumentó 16 puntos porcentuales, hasta situarse cerca del 90% de los usuarios, mientras que la intención de uso creció 10 puntos porcentuales, alcanzando al 70% de la audiencia. Es decir, 7 de cada 10 usuarios consideraron el uso de la plataforma, evidenciando un efecto de la campaña tanto en las métricas de notoriedad como en aquellas más próximas a la acción.
«Este caso demuestra el valor de medir el impacto real de la inversión publicitaria, más allá del delivery. Gracias al Brand Lift Study y al Incremental Reach Study, hemos podido comprobar con datos, y no solo con estimaciones, el papel real de cada canal en la construcción de marca de Rastreator», ha explicado Isabel García Benayas Measurement & Client Success en Smartme Analytics.
