El mundo del ‘Commerce Media’ está cada vez más extendido, y se posiciona como una de las grandes tendencias del panorama publicitario para este 2025. Es por ello que Microsoft Advertising está innovando en el mundo del commerce, y presenta nuevas soluciones para hacer brillar los planes publicitarios de las marcas y los retailers.
De acuerdo a las previsiones de WARC, en este nuevo año los anunciantes se centrarán más en la calidad que en el coste a la hora de decidir en qué entornos mediáticos anunciarse, y ante el boom del ‘Retail Media’, el Commerce Media se está convirtiendo en una de las grandes alternativas dentro de la publicidad digital.
El ‘Commerce Media’ ya no solo se plantea como una opción dentro de los planes de los anunciantes, sino que se ha transformado en una parte fundamental del crecimiento empresarial. Es por ello que Microsoft Advertising apuesta por ampliar sus capacidades y presenta dos innovaciones dentro de sus soluciones centradas en Retail Media: «Curate for Commerce» y «Sponsored Promotions by Brands». Dos nuevas soluciones que buscan transformar las estrategias de los players del sector minorista.
Microsoft presenta novedades centradas en el ‘Commerce Media’
«Los minoristas suelen tener dificultades para conseguir los recursos y la plantilla necesarios para sustentar nuevas fuentes de ingresos», escriben desde una publicación en el Blog de Microsoft Ads. «Además, pueden carecer de las relaciones establecidas con los anunciantes necesarias para impulsar una demanda incremental, lo que dificulta sacar el máximo partido a sus datos y activos. «Curate for Commerce» aborda estos desafíos proporcionando una solución integral que aprovecha la experiencia y las relaciones de Microsoft Advertising».
A través de «Curate for Commerce», los minoristas podrán aprovechar los datos de primera mano y proveer a los compradores con anuncios personalizados, relevantes y de partners no endémicos en toda la web. «Además de una plataforma integral y sin inconvenientes, Curate for Commerce ofrece un equipo de soporte dedicado para buscar y gestionar las relaciones con los anunciantes en nombre de los minoristas».
Por su parte, «Sponsored Promotions by Brands», es decir, promociones patrocinadas por marcas, permiten a las marcas a interactuar con los compradores en Microsoft Edge, Bing y los sitios web de varios socios minoristas. «Al incorporar anuncios en puntos de contacto clave para los consumidores, SPB crea experiencias personalizadas basadas en datos que generan un impacto a gran escala».
Nuevas soluciones para los minoristas
En palabras de Betty Chung , directora de curación de medios minoristas en Microsoft Advertising: «anteriormente, el principal medio para llegar a las audiencias minoristas individuales era a través de ubicaciones patrocinadas en sus sitios de comercio electrónico, y los anunciantes no endémicos no siempre tenían acceso a este inventario. Hoy, los minoristas reconocen que existe una oportunidad de mejorar la experiencia del comprador fuera de su sitio web: Curate for Commerce ofrece una solución integral para generar ingresos por publicidad de los anunciantes que buscan estas audiencias conocidas y valiosas».
Por su parte, Steve Bartholomew, vicepresidente de inversión digital en Publicis apunta que las «Sponsored Promotions by Brands» presentaron una oportunidad para que el equipo de Publicis aprovechara los beneficios de la red minorista de Microsoft para sus clientes.
«La profunda conexión que Microsoft Advertising tiene con los minoristas y la practicidad de este piloto permitieron nuestro éxito, lo que permitió a nuestro equipo superar los objetivos de ventas que nos propusimos alcanzar». El profesional destaca estar entusiasmado por el futuro del programa «Sponsored Promotions by Brands» por las oportunidades que ofrece a minoristas y a consumidores.
