El abandono laboral es uno de los grandes problemas de la actualidad, lo que convierte la retención del talento en uno de los grandes retos de las empresas del mundo de la publicidad. Un reto que se hace más complejo al descubrir que el 75% de los profesionales no se imagina trabajando en una agencia dentro de 10 años, porcentaje que se incrementa hasta más del 80% en el caso de las mujeres mayores de 30 años.
Así lo revelan los resultados del estudio de Más Mujeres Creativas «¿Por qué te vas?», donde se analizan las causas de abandono laboral en la industria publicitaria, elaborado de la mano de The Room y El Departamento y con la colaboración en la difusión de la encuesta por parte de asociaciones del sector como ACT, Club de Creativos y SCOPEN, recoge las perspectivas de hombres y mujeres con respecto a su situación dentro de las agencias y las causas que motivan su salida de las mismas.
Este estudio destaca que existen dos grandes bloques temáticos a la hora de presentar los motivos por los que los profesionales abandonan sus trabajos en agencias: el relacionado al agotamiento y la salud mental y la falta de satisfacción con el recorrido profesional ya sea en salarios, en puestos o en reconocimiento.
En el caso particular de las creativas, el 40% se plantea habitualmente dejar las agencias. La maternidad no es la causa determinante, sino que viene precedida de otros problemas como falta de reconocimiento laboral, la brecha salarial y falta de recorrido profesional, agotamiento mental y conciliación.
El abandono laboral es uno de los grandes problemas de nuestro tiempo
«Por qué te vas» de Más Mujeres Creativas destaca que el abandono es uno de los grandes retos para las organizaciones modernas, y la retención de talento se posiciona como una prioridad, ya que conseguir perfiles cualificados y diversos es una tarea cada vez más compleja. En el caso del sector publicitario se suman las brechas de género, sobre todo en los departamentos creativos, y en el acceso a los puestos de dirección creativa.
Alejandra Chacón, directora del estudio y Strategy Director en Havas Media y miembro de la Junta Directiva de Más Mujeres Creativas, destaca que este estudio ha presentado por primera vez un diagnóstico claro a las causas de abandono de las agencias de publicidad, y en específico a las causas que motivan la salida masiva de mujeres a partir de los 35 años.
«Este estudio pretende ser un primer escalón de entendimiento que nos permita aportar el conocimiento y el impulso necesarios para abordar cambios que son imprescindibles. Creo que estamos ante una oportunidad única para que las agencias puedan fidelizar el talento diverso. Merece la pena subrayar que quienes se van no abandonan. Se van, para seguir desarrollando una profesión que les apasiona, pero de otra forma. Y lo harán contigo o sin ti», concluye la profesional.
75% de los profesionales no se imaginan trabajando en una agencia en 10 años
A pesar de que más de la mitad de los profesionales declaran haber elegido la profesión por vocación, no tienen claro su futuro en la industria publicitaria. Hasta un 75% de los participantes en el estudio explica que no se imaginan trabajando en una agencia de publicidad en 10 años. Además, entre las conclusiones destaca que 1 de cada 2 profesionales de las agencias trabaja habitualmente de noche y un 35% lo hace los fines de semana.
Los motivos de este abandono se agrupan en dos bloques principales: un primer bloque relacionado con el agotamiento (siendo el motivo principal con un 69%) junto con los horarios y las largas jornadas de trabajo (50%). El segundo bloque está relacionado con la falta de percepción de una retribución acorde a su experiencia y responsabilidad (59%) y la ausencia de desarrollo profesional (49%).
Libertad, (62%), valentía (40%) y satisfacción (36%) son los sentimientos que los profesionales encuestados declaran experimentar al abandonar el trabajo en la agencia, pero quienes las abandonan, no abandonan la publicidad, ya que un 31% decide seguir su vida profesional como freelance. La mitad, no volvería a una estructura de agencia.
Las mujeres conforman el grupo con mayor deseo de abandono
Casi un 40% de las mujeres en departamentos creativos se plantea habitualmente abandonar las agencias. Entre los motivos se encuentran, por ejemplo, temas relacionados a la maternidad. Pero, el estudio «¿Por qué te vas?» señala que esta motivación está precedida por otras causas previas, entre las que se encuentran: la falta de reconocimiento laboral, brecha salarial y falta de recorrido profesional, agotamiento mental y conciliación.
El 65% de hombres con 11-15 años de experiencia serán directores creativos, frente al 38% de mujeres. Una brecha de acceso a los puestos de dirección a la que se suma una brecha en los salarios, con una diferencia de más de 10.000 euros anuales de media en puestos equivalentes.
La conciliación se sigue manteniendo como uno de los retos de la industria y de la sociedad, por ejemplo, el peso de la crianza influye en las jornadas laborales de las creativas, pero también la carga mental les afecta más a ellas: el 93% sufre la carga mental de la crianza versus el 61% de los creativos.
¿Cómo pueden las agencias retener el talento?
Ante el reto del abandono laboral, los participantes destacan algunos de los retos a los que las agencias deben hacer frente para frenar la pérdida del talento. La mejora de las condiciones salariales es la respuesta más común con más de un 80%, seguida de programas de retención de talento (+70%) y desarrollo de una carrera profesional (+65%) y aumentar la productividad y mejorar la eficiencia (+40%).
Por su parte, las mujeres encuestadas, además, solicitan flexibilidad laboral (50%), transparencia en sueldos (50%) y equilibrar la presencia de mujeres en las agencias (48%).
