Publicidad Exterior

El apagón analógico favorecerá a la publicidad exterior según CBS Outdoor

El apagón analógico favorecerá a la publicidad exterior según CBS OutdoorEl apagón analógico beneficiará al segmento de la publicidad exterior en España, según el consejero delegado de CBS Outdoor Internacional, Antonio Alonso. En una entrevista concedida a Europa Press, Alonso explicó que, como consecuencia de la multitud de canales que ofrece la TDT, la audiencia se fragmenta, algo que encarece la oferta televisiva para los anunciantes y hace que éstos busquen medios alternativos.

En este sentido, subrayó que, frente a este incremento de las tarifas, el coste de la publicidad exterior se mantiene constante y los demandantes de espacios quieren una cobertura masiva, que pueden conseguir con dos o o tres circuitos de paneles y no a través de la misma cantidad de cadenas de televisión. Alonso aseguró que CBS va a continuar invirtiendo en terreno español, aunque matizó que el grupo no lo hará a lo largo del ejercicio en curso, salvo que se den “oportunidades espectaculares”. No obstante, anticipó que “probablemente” sí se desarrollarán nuevos medios en 2011 y 2012.

“Tenemos mucha paciencia, somos industriales, y las oportunidades llegarán en España como en todos los países”, incidió el consejero delegado, quien dijo también que “la recesión está introduciendo racionalidad” y que los precios empiezan a reflejar el valor real de los activos. Además, Alonso cuantificó el peso que España representa para CBS Outdoor Internacional, en torno a un 4% o 5% de su cartera, al tiempo que incidió en que el verdadero valor diferencial del mercado español radica en la “relevancia estratégica”.

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