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"¿Dónde hay que apuntarse para ganar la cuenta?" La industria publicitaria española, optimista con Eurovegas

Redacción

Escrito por Redacción

Confirmado: el gigantesco proyecto Eurovegas ya tiene casa. Después de meses de disputas entre Cataluña y Madrid, políticos afirmando y negando rumores y filtraciones día sí y día también, protestas en las calles, acusaciones de corrupción en Estados Unidos al magnate Sheldon Adelson y hasta alguna que otra teoría conspirativa, el pasado día 7 se confirmaba que la capital española será la agraciada para acoger el gigantesco complejo Eurovegas.

Los más optimistas apuntan que el proyecto generará hasta 260.000 puestos de trabajo directos y una inversión de 17.000 millones de euros, con 6 casinos y 12 complejos vacacionales de 3.000 plazas hoteleras cada uno, además de teatros, restaurantes de lujo, atracciones, museos, tiendas, campos de golf y centros de convenciones, entre otras cosas. Por otro lado, está previsto que el proyecto de Las Vegas Sands atraiga a más de 9 millones de turistas cada año que gasten unos 15.500 millones de euros y se contribuya a aumentar el PIB español en torno a las 9 décimas.

Pero para los críticos, tantas cifras altas también suponen graves contrapartidas. Desde diversas plataformas y medios se critica que la negociación con Adelson se haya realizado con total secretismo y a espaldas de la ciudadanía, además de que “a nivel ambiental es una aberración construir una avenida así en Alcorcón (la ciudad que más papeletas tiene para hacerse con el complejo)”, según la plataforma Eurovegas NO. El Estado tendría que garantizar un aval a Las Vegas Sands por 25 millones de euros, se plantea una modificación de algunas normativas como las leyes laborales, la ley anti-tabaco o los impuestos sobre el juego, además de una posible “nacionalización exprés”, la construcción de una estación de AVE y las estaciones de metro pertinentes, además de la temida utilización del complejo de casinos como paraíso fiscal y foco de blanqueo de capitales.

¿Y cómo afectará la llegada del nuevo reino de Adelson a nuestro país para la industria publicitaria? MarketingDirecto.com ha hablado con Fernando Lázaro, co-founder y CCO de BTOB y César García, presidente de Bob Comunicación, para conocer las primeras impresiones y los posibles efectos que tendrá el desembarco de Eurovegas en Madrid.

Eurovegas es como el iPhone 5: ya está vendido”, aseguró Fernando Lázaro. “Ha generado tanto interés que todo ese juego previo ha sido su plan de comunicación. Ya ha sido portada de todos los diarios. Se notará un incremento [en la inversión publicitaria] porque es un sector más y todos los sectores necesitan comunicación. Pero no creo que sea proporcional a esos grandes números. No hay más que mirar el tipo de comunicación que tienen actualmente otros casinos, sitios de juegos, etc.”.

César García, se muestra más positivo: “Por fin España hace realidad aquello de ‘la Florida de Europa’. Eurovegas + BarcelonaWorld + sol, playa, golf, gastronomía, arte, placer por vivir, etc., hacen imbatible a España como segundo destino turístico mundial. A estos dos proyectos se sumarán más sin duda. Y toda empresa necesita comunicarse”.

“Sean gigantes, grandes o medianas, representarán un incremento de inversión significativo. Nace un centro de negocios muy importante no sólo para Europa, sino para Rusia y Middle East. La comunicación que necesite Eurovegas y las empresas y marcas que allí se instalen quizá represente sólo un tercio del total. El resto de inversión la generarán las empresas que quieran estar en estos macro-proyectos, si quieren estar, deben comunicar para ser elegidos”, añadió García.

“Las marcas se acercan a los mercados de demanda”, explicó García. “La demanda estará en Eurovegas/BarcelonaWorld y todos los macro-proyectos que surjan paralelos a estos”. Eso sí, mientras habrá marcas que sí pongan sus productos en Eurovegas, “en las campañas publicitarias dudo que quieran asociarse al juego”, puntualizó Lázaro. “¿Serías fan públicamente de un sitio que promueve un vicio?”.

En lo que sí coinciden Lázaro y García es que Las Vegas, y ahora el futuro Eurovegas, es que en sí son un formato propio, con “sus comportamientos, sus neones, etc.”, explicó Lázaro. “Todo el que ha estado en Las Vegas sabe que es entretenimiento y contenido. Casi lo inventaron ellos”, añadió el presidente de Bob. Aunque, según comentó Lázaro, “en el mundo digital y de las redes sociales seguro que desata pasiones tanto a favor como en contra, pero no se promocionará de una forma tan fuerte como para que se creen formatos nuevos”.

¿Le gustaría trabajar en la cuenta de Eurovegas? “Por supuesto. ¿Dónde hay que apuntarse?”, afirmó César García.

 

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