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¿El fin de la hegemonía de InfoAdex?

La semana pasada, InfoAdex hacía públicos los resultados más importantes de su estudio anual de inversión publicitaria. Según el comunicado enviado, el avance informativo se debía a “las noticias de la próxima presentación de un estudio de inversión publicitaria en España 2009”. Se trataba del estudio de Arce Media y Media Hotline, que convocó a la prensa una semana antes de que lo hiciera InfoAdex.

Javier Muñoz, uno de los fundadores de Focus Media y experto en investigación, opina lo siguiente al respecto:

1. Creo en la libre competencia, por tanto para el mercado es mejor que las dos fuentes de información compitan libremente: el mercado saldrá beneficiado.

2. En estos datos generales cada uno de los dos participantes ofrece claros beneficios sobre su competencia:
* InfoAdex: histórico del mercado y por tanto referencia teórica en el sector.
* Infoadex: abarca mayores aspectos en el control de internet (no sólo tiene en cuenta la publicidad convencional)
* ARCE: a través de Media Hotline ofrece un análisis muy interesante del mercado.
* ARCE: el análisis tiene aspectos proyectivos anticipando así la tendencia del próximo año.

3. No voy a entrar ahora en la bondad de cada una de estas dos fuentes, ya que sería un aspecto que no se podría resumir en un post dada la cantidad de matices, que de cada uno de los estudios deberíamos tener en cuenta.


¿El fin de la hegemonía de InfoAdex?
Comparativa InfoAdex – Arce Media

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