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¿VOLVEREMOS A VER AL "CALVO" DE LA LOTERÍA ESTA NAVIDAD?

Todo llega a su fin, y al “calvo” de la lotería le ha llegado la hora. Loterías y Apuestas del Estado ha decidido dar un cambio de imagen, para lo que convocó un concurso de agencias del que resultó ganadora la agencia Ricardo Pérez Asociados.

“Todas las campañas y los personajes se queman”, reconoce Alejandro Cendoya, jefe de publicidad de la entidad. Y es que ya son ocho años de ver año tras año cómo la imagen del británico Clive Arrindel inunda la ciudad , convirtiendo al “calvo” en todo un icono publicitario. La agencia que lo llevó a la fama fue Publicis, que desde 1997 fue la responsable de la publicidad de la lotería.

Lucía Pérez Moreno, del equipo creativo de Ricardo Pérez Asociados, explicó que al no ser una multinacional, la agencia podrá volcarse en este proyecto y reconoció una tendencia de la Administración a las compañías extranjeras. El objetivo principal en el que se basará el proyecto es el conservar a los compradores habituales, pero sobre todo atraer a otro público, como los jóvenes o los inmigrantes.

La agencia presentó dos campañas. En la primera de ellas continuaba apareciendo el “calvo”, pero presentaba una evolución en su imagen. La segunda propuesta ya no incluía al personaje como protagonista. De cualquier forma, la agencia y el jefe de publicidad de Loterías aseguran que habrá cierta continuidad, sobre todo con respecto a los valores que se han venido manejando hasta ahora, como la amistad.

Además de la campaña de Lotería de Navidad, la agencia se encargará de la publicidad de los sorteos semanales de la Lotería Nacional y de la del Niño. En esta última la apuesta principal será el humor para captar la atención. La publicidad de los “juegos activos”, es decir, la Primitiva, Euromillones, Bonoloto y Gordo, la desarrollará Tactics Europe, mientras que para las apuestas deportivas, Quiniela y Apuestas Hípicas, el concurso sigue abierto.

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