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Campañas de Navidad que van más allá de los clichés

10 campañas para contar la Navidad de una forma diferente (pero igual de mágica)

Buenos sentimientos y deseos, reuniones con familiares y amigos y regalos. Este sería un buen resumen de lo que supone para la gran mayoría la Navidad. Muchos verán en esta suerte de definición los típicos clichés a los que recurrimos para hablar de esta época, pero, ¿acaso no son ciertos?

Quizás por esto la publicidad los trabaja año tras año con tanta frecuencia. El secreto reside en la forma en la que se presentan. Las compañías y sus marcas sacan a relucir toda su creatividad en estas fechas trabajando los conceptos con los que abríamos esta noticia. Pero cuidado.

No se trata de montarlos como si de un puzle se tratase. Hay que tomarlos como base y generar sobre ellos una historia con la que realmente conectar con las emociones de los consumidores. Un trabajo en el que hay que arriesgar para abandonar la zona de confort para explorar otros territorios que en estas fechas muchos intentan rehuir.

La Navidad también es para muchas personas una época de tristeza, soledad y una mezcla de añoranza por los que faltan y felicidad por los que llegan. La Navidad es un fiel reflejo de lo que es en esencia la vida de todos.

Y esto es algo que las marcas están aprendiendo a trabajar de una forma bastante interesante. Año tras año nos encontramos con anunciantes que apuestan por desarrollar estos sentimientos contradictorios o que se intentan ocultar bajo esa estresante necesidad de estar felices constantemente.

Este 2017 hemos sido testigos de interesantes campañas que sean construido sobre estos conceptos. Algunos de los casos más destacados han sido Loterías y Apuestas del Estado (Leo Burnett), “Estamos más cerca” de Coca-Cola (McCann Madrid) o “Amodio” de Campofrío (McCann) entre otras.

En el caso de la campaña de Navidad de Coca-Cola la historia se centra en destacar el carácter particular de los españoles como un punto de unión entre todos. Una línea similar a la seguida por Campofrío y “Amodio” donde se desarrolla la capacidad de los españoles de amar y odiar las mismas cosas.

Si hablamos de Loterías y Apuestas del Estado este año se ha apostado por un cortometraje. Un formato nada típico para las campañas de Navidad a las que estamos acostumbrados.

Pero estos son sólo tres ejemplos de los muchos que nos hemos ido encontrando a lo largo de estas semanas. Las agencias y las marcas trabajan de forma cada vez más estrecha para elaborar campañas basadas en los buenos sentimientos, los reencuentros, los regalos y deseos positivos, pero yendo un paso más allá.

Y este es precisamente el objetivo de este recopilatorio. Ofrecer algunas de las campañas más emotivas, creativas, divertidas e innovadoras que nos muestran una Navidad diferente ero sin olvidar la esencia de estas fechas.

1. "Danielle" (Loterías y Apuestas del Estado)

2. "Amodio" (Campofrío)

3. "Estamos más cerca" (Coca-Cola)

4. "Parking Lot" (Audi)

5. "Navidad: la amas o la odias" (Suchard)

6. Grey London

7. "Adam, el juguete que no existe" (Abacus)

8. "Easy Christmas" (Renault)

9. “Everybody’s Talkin’” (David Jones)

10. "Tus navidades imperfectamente perfectas" (Lidl)

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