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10 datos que demuestran que los anunciantes invierten en publicidad de forma cada vez más inteligente

10Ad Age ha publicado su informe anual Leading National Advertisers en el que se recogen los comportamientos y datos de los 200 anunciantes líderes en EEUU. De las conclusiones del mismo, se desprende que los principales "marketeros" cada vez aumentan más tanto en número como en cantidad de inversión. Eso sí, lo hacen de una forma inteligente pensando hasta dónde invierten hasta el último de los dólares destinados a publicidad.

A continuación le ofrecemos 10 de los principales datos que se pueden extraer del informe LNA que este año celebra además su 60 aniversario y que ofrecen una interesante fotografía de hacia dónde se dirige la industria publicitaria:

1. El gasto total en publicidad en EEUU ha conseguido crecer un 2% durante 2014 dentro del grupo de estos 200 anunciantes que forman parte del informe. Esto no significa que se esté retirando el gasto sino que lo emplean de una forma más inteligente, doblando en el medio digital y suprimiendo costos innecesarios de marketing.

2. Los 200 anunciantes que integran el LNA han reducido el gasto en medios medidos en un 1,8% en 2014. Se aprecian recortes en todos los medios salvo en las cadenas de televisión y la red de difusión por cable.

3. La parte superior de este grupo de 200 anunciantes impulsó el gasto no medido con un fuerte 6,5% durante el pasado año. En este se incluyen varios elementos digitales (móvil, vídeo online, marketing de buscadores y las formas no mensurables de los medios de comunicación social), promoción, marketing experiencial y marketing directo.

4. Es precisamente este gasto no medido el que continúa haciéndose con la mayor tajada de los presupuestos capturando hasta el 47,8%. Un incremento interesante desde el 45,8% registrado en 2013.

5. Si bien el gasto total en publicidad en EEUU para los anunciantes participantes en este estudio alcanzó en 2014 la cifra record de 137.800 millones de dólares, la tasa de crecimiento ha sido la más baja desde la recuperación del mercado publicitario que se afianzó en 2010.

6. Dentro de los 200 anunciantes que componen el estudio de la LNA, 119 han impulsado el gasto en EEUU durante 2014, 79 lo redujeron y sólo dos lo han mantenido.

7. 38 de estos gastaron más de 1.000 millones de dólares en publicidad en EEUU a lo largo del pasado año.

8. Tres marcas (AT & T, Verizon y Geico) presentaron en 2014 en EEUU unos gastos medios medidos por encima de los 1.000 millones de dólares.

9. El informe LNA de este año analiza los 200 anunciantes principales estadounidenses frente a estudios anteriores que se centraban en sólo 100. El promedio del gasto en anuncios en 2014 para estos 200 integrantes del informe LNA ha sido de 689 millones de dólares. Un promedio de 1.100 millones de dólares para el Top 100 mientras que la cifra cae a los 279 millones de dólares para los que se encuentran entre las posiciones 101-200.

10. El gasto total en publicidad en EEUU ha crecido dentro de los 200 integrantes del informe LNA en 12 de las 15 categorías. Viajes (14,5%), moda (9,8%), entretenimiento/medios de comunicación (5,2%) y productos farmacéuticos (5%), son los que mayores crecimientos han registrado. El gasto ha caído en alimentación (-4,1%), tecnología (-3,5%) y cuidado personal (-2,2%).

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