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Marketing y Publicidad

Las mejores campañas virales de todos los tiempos

15 campañas virales que contagiaron con su infecciosa creatividad a toda la red de redes

Las campañas virales que repasamos a continuación han escrito sus nombres con letras de oro en la historia de la publicidad y han dejado una huella indeleble en la memoria del espectador.

viralesLos virales son con el codiciado objeto de deseo de quienes navegan a bordo de la ubicua publicidad digital. Concebidos para generar millones de clics y propagarse como la pólvora en la red de redes, los anuncios virales son a veces tan arrebatadoramente populares que consiguen «ipso facto» su billete para abrirse paso en la cultura popular y quedar, por ende, grabados de por vida en el disco duro (publicitario) del consumidor.

La célebre apertura de piernas de Jean-Claude Van Damme para Volvo Trucks, la macabra pero pegadiza canción de “Dumb Ways To Die”, los adorables y marchosos bebés de Evian o el legendario gorila de Cadbury han echado profundísimas raíces en la memoria, habitualmente saturada, de la audiencia.

Estas campañas tienen en común dos cosas. Una es que fueron galardonadas con un buen puñado de leones en Cannes Lions (la “madre” de todos los festivales publicitarios) y otra es que buena parte de ellas rebasaron los 100 millones de visualizaciones en YouTube.

Gracias a su extraordinaria difusión en las redes sociales, estas campañas consiguieron rebasar la frontera (a veces inexpugnables) de la industria publicitaria para echar anclas también en la cultura popular.

A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos las campañas virales más infecciosas (y populares) de la historia:

1. “Dumb Ways To Die” – Metro Trains Melbourne – McCann Melbourne (2012)

https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

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2. “First Kiss” – Wren – MullenLowe Los Ángeles (2014)

https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A

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3. “The ALS Ice Bucket Challenge” – ALS Association (2014)

https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU

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4. “Baby & Me” – Evian – BETC París (2013)

https://www.youtube.com/watch?v=_4rR6xlgBpo

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5. “Epic Split” – Volvo Trucks – Forsman & Bodenfors Estocolmo (2013)

https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

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6. “Real Beauty Sketches” – Dove – Ogilvy São Paulo (2013)

https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

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7. “The Man Your Man Could Smell Like” – Old Spice – Wieden + Kennedy Portland (2010)

https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

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8. “Gorilla” – Cadbury – Fallon Londres (2007)

https://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

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9. “Heimkommen” – Edeka – Jung von Matt Hamburgo (2015)

https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo

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10. “Test Drive” – Pepsi Max – TBWA/Chiat/Day Los Ángeles (2013)

https://www.youtube.com/watch?v=2EfmyAgFSfQ

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11. “The Force” – Volkswagen – Deutsch Los Ángeles (2011)

https://www.youtube.com/watch?v=2zwMWLE9fBU

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12. “The Most Epic Safety Video Ever Made” – Air New Zealand – True Auckland (2012)

https://www.youtube.com/watch?v=qOw44VFNk8Y

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13. “The Most Interesting Man In The World” – Dos Equis – Havas Worldwide Nueva York (2006)

https://www.youtube.com/watch?v=IxgiTeXKOOc

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14. “Telekinetic Coffee Shop Surprise” – Metro-Goldwyn-Mayer / Screen Gems – Thinkmodo Nueva York (2013)

https://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M

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15. “Ron Hammer” – Hornbach – Heimat Hamburgo (2006)

https://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s

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Sobre la anhelada viralidad versará precisamente la ponencia que Patrick Dost (Qualifio) pronunciará próximamente en eShow. Para conseguir entradas para el evento, que tendrá lugar el 26 y el 27 de septiembre en Madrid, haga clic aquí.

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