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20 parejas de anuncios que son (sospechosamente) como dos gotas de agua

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra


La publicidad no oculta que se inspira en todo lo que hay a su alrededor para domesticar (o al menos intentarlo) a las indómitas musas de la creatividad.

Sin embargo, cuando a los publicitarios les da por inspirarse en los demás, sobrepasan no pocas veces la línea y es entonces cuando la inspiración (en principio inocente) se convierte en una burda copia.

Los “copycats” están lamentablemente a la orden del día en el universo publicitario y, aunque siempre queda la duda de si son o no intencionados (los publicitarios beben todos, al fin y al cabo, de las mismas fuentes), no dejan de poner en evidencia a una industria, la publicidad, que debería ser a priori un vergel de ideas (100% nuevas).

Anuncios clónicos hay muchísimos en la galaxia publicitaria. Los que le proponemos a continuación (con la ayuda del bloguero Joe La Pompe) son sólo una pequeña muestra de lo asombrosamente poco original (y “copiona”) que puede llegar a ser la publicidad:

1. ¿El original?: Fundación Vida Silvestre – Ogilvy (Argentina) – 2006

Menos original: PETA – Ogilvy & Mather Bangkok (Tailandia) – 2016

2. ¿El original?: Amnistía Internacional – DraftFCB Caracas (Venezuela) – 2012

Menos original: Voice For Victims – Bates CHI & Partners Mumbai (India) – 2017

3. ¿El original?: Noah – Jung von Matt Hamburgo (Alemania) – 2008

Menos original: WWF – Friends\TBWA Bucarest (Romanía) – 2017

4. ¿El original?: El-Al Airlines – McCann (Israel) – 2012

Menos original: Eurowings – Grey Düsseldorf (Alemania) – 2017

5. ¿El original?: Anagram Bookshop – Jung von Matt Praga (República Checa) – 2005

Menos original: Kiokuniya Bookstore – 2016

6. ¿El original?: Abra Academy of Arts – DDB (Brasil) – 2015

Menos original: Museo para la identidad – Ogilvy & Mather (Honduras) – 2016

7. ¿El original?: Elbeo Socks – Euro RSCG Múnich (Alemania) – 1989

Menos original: Philippe Matignon Socks – Armando Testa Milán (Italia) – 2016

8. ¿El original?: Sony Playstation PS2 – TBWA París (Francia) – 2003

Menos original: Amnistía Internacional – Y&R Santiago (Chile) – 2016

9. ¿El original?: Seat – Lowe Estambul (Turquía) – 2015

Menos original: Zonajobs Expo 360º – Nino Buenos Aires (Argentina) – 2016

10. ¿El original?: Bubbaloo – C. Thompson (Uruguay) – 2003

Menos original: Buzzy – Inbrax Santiago (Chile) – 2015

11. ¿El original?: Arturo Calle Jeans – Lowe/SSP5 Bogotá (Colombia) – 2015

Menos original: Stade Rochelais – Symaps (Francia) – 2016

12. ¿El original?: MRI – Dentsu Bruselas (Bélgica) – 2006

Menos original: Tiny Toast – Walrus Nueva York (Estados Unidos) – 2016

13. ¿El original?: Zuppi – Tuppi Salvador (Brasil) – 2015

Menos original: Unilever – F. Biz Sao Paulo (Brasil) – 2016

14. ¿El original?: Dove – Ogilvy & Mather Londres (Reino Unido) – 2012

Menos original: Volkswagen – DDB Buenos Aires (Argentina) – 2016

15. ¿El original?: Liga Contra el Cáncer – Y&R Lima (Perú) – 2015

Menos original: LALCEC – La Comunidad (Argentina) – 2016

16. ¿El original?: Tommy’s Diner & Burger: Perfil 252 (Brasil) – 2013

Menos original: Danone – Y&R (México) – 2016

17. ¿El original?: Bombril / Vantage – DPZ Sao Paulo (Brasil) – 2011

Menos original: Clorox – Alma (Estados Unidos) – 2016

18. ¿El original?: Renault – Publicis Frankfurt (Alemania) – 2005

Menos original: Lexus – JWT (Israel) – 2016

19. ¿El original?: L&P – Saatchi & Saatchi (Nueva Zelanda) – 2013

Menos original: Banquete – TBWA San Rose (Costa Rica) – 2016

20. ¿El original?: Coors – Bromley San Antonio (Chile) – 2014

Menos original: Pepsi – AMV BBDO (Reino Unido) – 2015

 

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