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En 2017 la publicidad online dejará por primera vez "enana" a la publicidad en TV

La publicidad online llevaba desde hace tiempo creciendo a excelente ritmo y era sólo cuestión de tiempo que arrebatara el trono a la todopoderosa publicidad televisiva. Pues bien, ese momento ha llegado. En 2017, y según previsiones de Zenith, la inversión en publicidad online adelantará por primera vez al gasto en publicidad televisiva.

A lo largo de este año la inversión global en publicidad online crecerá un 13% hasta alcanzar los 205.000 millones de dólares y se las ingeniará así para engullir el 36,9% del gasto publicitario global.

Con una inversión de 192.000 millones de dólares, la televisión renunciará en 2017 por primera vez al cetro de la inversión publicitaria (al que ha permanecido aferrada durante décadas).

Pese a que la publicidad online conseguirá este año un auténtico hito, lo cierto es que su tasa de crecimiento ha mermado durante los últimos tiempos. En 2016 la inversión en esta fórmula publicitaria creció un 17% (frente al 20% de 2014 y al 13% previsto para 2017).

En 2018 la publicidad online registrará una tasa de crecimiento del 12%, una proporción que caerá hasta el 10% en 2019. Por esta razón, advierte Zenith en su informe, es tan importante que los publishers hinquen el diente adecuadamente a temas como la visibilidad y el “brand safety” a fin de seguir teniendo de su parte a los anunciantes.

El estudio de Zenith deja, por otra parte, un dato igualmente importante sobre la mesa. En 2109 el gasto publicitario volcado en los social media alcanzará los 55.000 millones de dólares y dejará atrás por primera vez a la inversión publicitaria en los diarios.

La publicidad en los social media es el segmento publicitario online que más rápido está creciendo. En 2016 esta fórmula publicitaria pegó un estirón del 51% y Zenith estima que crecerá a un ritmo anual del 20% hasta el año 2019.

Los diarios, lastrados cada vez más por la caída en su circulación, registrarán una caída en sus ingresos publicitarios del 5%. Después de alcanzar su cota máxima de inversión publicitaria en 2007 (113.000 millones de dólares), los diarios han perdido fuelle publicitario año tras año desde entonces y en 2019 regresarán a niveles de 1985.

El mercado publicitario global ha crecido a un ritmo más o menos estable de entre un 4% y un 5% desde que comenzara la década y tal ritmo se mantendrá hasta 2019, de acuerdo con Zenith.

En 2017 el gasto publicitario global experimentará un crecimiento del 4,4% (ligeramente por debajo del 4,6% del 2016). De cara a 2018 el crecimiento se mantendrá en un 4,4% y en 2019 caerá ligeramente hasta el 4,2%.

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