A veces, los creativos publicitarios traspasan determinadas líneas en sus campañas. En ocasiones, su atrevimiento se premia, y en otras, se censura. Cuando esto último ocurre, es porque estamos llevando a cabo acciones de publicidad ilícita, la cual se resume como aquella transmisión de mensajes que atenta contra la dignidad de las personas o vulnera los derechos reconocidos en la Constitución. Es el caso de los siguientes anuncios, que ya sea por su irreverencia, violencia o sexismo, fueron prohibidos, rechazados o amonestados públicamente:
¿Qué es la publicidad ilícita?
La publicidad ilícita es un tipo de publicidad que para transmitir un mensaje atenta contra la dignidad de las personas o vulnera los derechos reconocidos en la Constitución. Se refiere tanto a productos nocivos para la salud como a técnicas publicitarias. Este tipo de publicidad lo regula la Ley General de Publicidad 34/1998 del 11 de noviembre. Está castigada con sanciones económicas o penas de cárcel en función de la gravedad de la publicidad o de su reincidencia.
Tipos de publicidad censurada
Los anuncios han sido censurados por diversas razones, cada uno de ellos es discriminatorio por una razón concreta. Sin embargo podemos clasificarlos en reglas generales en varios grupos:
- Censura moral: son aquellos que muestras actos de moral cuestionable, es decir que muestran lo que esta mal, como la violación, la infidelidad, pornografía infantil… Pretende eliminar comportamientos obscenos que puedan repercutir en la moral de las personas.
- Censura religiosa: es aquel material que se considera ofensivo para una comunidad religiosa. Normalmente esto aplica con las religiones más dominantes. Estos colectivos pueden rechazar las creatividades porque el contenido es ofensivo para su fe. También podemos incluir las publicidades que ofenden la cultura de un conjunto de personas.
- Censura política: es cuando los poderes políticos intervienen en los medios de comunicación social, obstaculizando e impidiendo la libertad de expresión.
- Censura racista o sexista: se da cuando una publicidad demuestra un exceso en cuanto al maltrato físico o psicológico hacia una persona por su raza, color o sexo.
- Censura por violencia: esta se da cuando las imágenes son demasiado agresivas y explícitas, mostrando asesinatos, mutilaciones… El objetivo es evitar trastornos, especialmente en niños.
Ley que regula la publicidad ilícita
La ley que regula la publicidad ilícita es La Ley 34/1988 del 11 de noviembre, General de Publicidad, artículo 3 apartado a). Y se define como aquella que atenta contra la dignidad humana, como se recoge en los artículos 14, 18 y 20 de la Constitución Española. Ante el uso de publicidad ilícita los afectados pueden exigir el cese de la publicidad, y emprender acciones legales por daños y perjuicios. Para evitar tener que llegar a la justicia, el sector de la publicidad cuenta con un organismo de autorregulación que retira los anuncios que puedan atentar contra la dignidad humana.
Sin embargo muchas grandes empresas prefieren arriesgarse a perder el dinero invertido en la campaña, la censara y las sanciones ya que la publicidad que genera la polémica en algunos casos es mayor que la que podrían conseguir con una campaña menos provocativa.
1. Bacardi (Canadá)
Anuncio prohibido por “cosificar y degradar a la mujer” degradando su imagen.
2. Kiss Tobacco (Israel)
Anuncio prohibido “su obscenidad y similitud de las figuras representadas con seres humanos de una forma explicita”
3. Paddy Power (Irlanda)
Anuncio prohibido en Irlanda “por resultar muy ofensivo y degradar a las personas mayores”.
4. Energizer (Chile)
Anuncio rechazado por el cliente por resultar demasiado desagradable y poco respetuoso con los consumidores de su marca.
5. NO2ID (Reino Unido)
Anuncio amonestado por los consumidores por el código de barras situado en el labio superior de Tony Blair, que recordaba a Hitler, y resultaba por ello “ofensivo” para las personas.
6. NMA (Reino Unido)
Anuncio prohibido “por trivializar la violencia” y normalizar comportamientos agresivos.
7. NHS (Reino Unido)
Anuncio prohibido por “ser demasiado desagradable, asustar y angustiar a los niños”
8. Gucci (Reino Unido)
Ejemplo de antipublicidad que degrada a la mujer.
9. Six Feet Under (Reino Unido)
Anuncio prohibido porque el rostro de la mujer resulta espeluznante y ofensivo.
10. Diesel (Reino Unido)
Anuncio prohibido por “su contenido sexual ofensivo”
11. Russian Finance Magazine (Rusia)
Anuncio prohibido por ser “inmoral y resultar ofensivo»
12. The Rules of Attraction (Estados Unidos)
Anuncio prohibido por ser “ofensivo y obsceno”, sexualizando productos infantiles.
13. Tom Ford (Estados Unidos)
Anuncio amonestado por los consumidores por ser “sexualmente explícito y degradar a la mujer»
14. Towers Anti-Smoking Campaign (China)
Anuncio rechazado por resultar “inapropiado y ofensivo»
15. The Breast Cancer Fund (Estados Unidos)
Anuncio rechazado por resultar “demasiado impactante para el público y resultar incómodo visualmente”
16. ADIA (Francia)
Anuncio prohibido por la promoción de estereotipos sexuales en los hombres.
17. Aprilia (España)
Anuncio amonestado por la organización de consumidores FACUA por incumplir el artículo 3 de la Ley General de Publicidad del 11 de noviembre, que prohíbe la violación de la dignidad, los valores y los derechos de las personas.
18. Yoplait (Irlanda)
Anuncio prohibido por ser «insultante y ofensivo para las mujeres» atentando contra su dignidad.
19. Wild Coast (México)
Anuncio prohibido por «presentar una imagen estereotipada y ofensiva de la mujer»
20. Valentino (Francia)
Anuncio prohibido por «degradar y sexualizar la imagen de la mujer»
21. Volkswagen (Estados Unidos)
Anuncio rechazado en las ciudades de Miami, Nueva York y Los Ángeles por el «uso inapropiado de la palabra cojones en su anuncio publicitario»
22. FES (Chile)
Anuncio prohibido por «promover la violencia» representando una escena demasiado demasiado explicita.
23. Mars (Francia)
Anuncio prohibido por «difundir estereotipos sexistas sobre la mujer vulnerando su dignidad»
24. Tongue Shoes (Nueva Zelanda)
Anuncio prohibido en Nueva Zelanda por sus «connotaciones sexuales y ofensivas para la mujer».
25. Eastpak (Francia)
Anuncio prohibido por su incitar a la violencia mostrando una escena que puede asustar a los menores.
26. Puma
Anuncio denunciado por la propia firma contra los creadores de la campaña por «denigrar la imagen de la mujer» en 2003. La autocensura otro tipo de censura muy común.
27. Unhate United Colors of Benetton
De entre todas las fotografías de enemigos políticos besándose, el Vaticano obligó a la firma a retirar la imagen en la que salía el Papa Benedicto XVI. Con estas campañas consiguió publicidad gracias a la polémica.
28. Victoria’s Secret ‘Sexy Little Geisha’
Candice Swanepoel lucía un erótico traje de geisha que la firma no tardó en eliminar al ser tachado como falta de respeto hacia esta cultura.
29. La semana santa vegetal de Burguer King
La cadena de hamburgueserías ha recurrido a algunos pasajes de la Biblia. “Tomad y comed todos de él. Que no lleva carne”, rezaba uno de los carteles de la campaña. En otro de ellos aparecía la frase “Carne de mi carne” con la palabra carne tachada y sustituida por “vegetal”.
Esto generó polémica en Twitter dónde incluso se creo un hastag en contra de Burguer King: #BoicotBurgerKing. Finalmente Burguer King pidió disculpas y retiro la campaña.
30. Balenciaga «Gift Collection»
La campaña mostraba a niños posando junto a ositos de peluche de inspiración «bondage». La polémica saltó en Twitter cuando los usuarios recriminaron a la marca haber colocado a niños tan pequeños junto a bolsos de osos de peluche decorados con cadenas y arneses, objetos habituales en las prácticas sadomasoquistas. Finalmente Balenciaga entono el «Mea culpa» y retiró la campaña.
31. H&M «Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion»
En esta ocasión H&M pone en el centro de su campaña a dos niñas pequeñas junto al eslogan «Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion» que significa «haz que se giren las cabezas con la moda de vuelta al cole de H&M». Los usuarios al ver esto se lanzaron contra la marca en redes sociales pidiendo que retiraran la campaña por la sexualización de este anuncio. Solo vio la luz en Australia y finalmente la campaña fue retirada.
¿Qué te han parecido eso ejemplos de antipublicidad? ¿Conoces alguna polémica más de la industria publicitaria? ¡Compártelo en nuestros comentarios!
