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El 20% de los internautas españoles utiliza navegación de incógnito

El 28% de los internautas españoles utiliza ad blockers

El 28% de los internautas españoles utiliza ad blockersBajo el título de “La publicidad digital en manos de los usuarios: más allá del ad blocking”, Publicis Media ha elaborado un estudio en el que se analiza la situación de la publicidad online en España, además de revelar una serie de recomendaciones para la industria con el fin de abordar estas prácticas.

De acuerdo a las conclusiones del citado estudio vemos que el uso real de las técnicas para evitar la publicidad es limitado, y está reduciéndose paulatinamente en los últimos dos años.

El Observatorio que desde el año 2015 realiza Publicis Media pone de manifiesto que, a pesar de que el 39% de los usuarios de internet afirma borrar las cookies para limpiar su ordenador y mantener a salvo su privacidad, sólo el 18% las bloquea con el objetivo de evitar ser monitorizados.

Si ponemos el foco en los ad blockers vemos que el 28% de los internautas españoles recurre a algún tipo de software para bloquear la publicidad online. Además, el 20% navega en la red de redes con sesión privada o en modo incógnito.

Entre los datos más llamativos revelados por el estudio destaca el conocimiento que tienen los usuarios sobre las técnicas y herramientas que les permiten bloquear la publicidad. El 59% conoce el uso de los ad blockers, el 50% el borrado de cookies, el 47% el uso de la navegación privada y un 45% el uso de anti-trackers o bloqueadores de cookies.

La publicidad digital, un elemento natural del entorno

Cuando los participantes en el estudio han sido preguntados sobre la percepción que tienen de la publicidad digital, la respuesta es clara: se trata de un elemento natural del entorno.

Una especie de peaje que tienen que pagar si quieren acceder a contenidos o servicios de carácter gratuito. Hay que destacar que la publicidad se considera como variada e incluso personalizada pero no goza de buenas valoraciones cuando o bien el formato o bien el contenido interrumpen la experiencia de navegación.

Cuatro tipologías de consumidores

Si atendemos al nivel de conocimiento que los usuarios de internet tienen sobre la tecnología y la exposición que de su privacidad quieren tener en la red de redes, encontramos cuatro tipologías de consumidores.

Nativos digitales

Jóvenes menores de 25 años que únicamente utilizan internet en el móvil. Estos comparten sus datos en las redes sociales y son los que más recurren a la navegación privada con el objetivo de mantener su privacidad respecto a sus padres.

Integrados

En este caso se trata de usuarios de internet menores de 35 años que navegan principalmente a través del móvil, pero no de forma exclusiva. Cabe señalar que utilizan los anti-trackers para evitar el control de su navegación.

Sobre estos dos grupos se aprecia un gran conocimiento y uso de la tecnología, además de los ad blockers para evitar la carga de sus navegadores, acelerar la velocidad y mejorar su experiencia de usuarios.

Prácticos

Internautas menores de 45 años que reciben de buen agrado la publicidad al considerar que les aporta información y valor. Estos utilizan de forma frecuente algunas técnicas como el borrado del historial o de las cookies para evitar la entrada de virus, no ser detectados y mantener su ordenador limpio.

Inseguros

Dentro de esta última tipología se engloban los usuarios de internet que superan los 45 años. Estos utilizan internet fundamentalmente desde el desktop, aunque cada vez más recurren al móvil.

En términos de publicidad quieren que esta sea informativa y buscan recibir ofertas y promociones. La principal acción que desempeñan a la hora de proteger su privacidad es el borrado de cookies.

¿Qué debería hacer la industria?

– Es necesario un acuerdo de todos los agentes de la industria para sensibilizar y divulgar la aportación de la publicidad en la generación de riqueza económica.

– La industria debe destacar la capacidad de personalizar los mensajes dirigidos a los diferentes grupos de audiencias.

– Siempre hay que respetar el deseo de aquellos usuarios que no quieran ser impactados por una marca o monitorizados mediante cookies.

– Es necesario cuidar los entornos digitales para hacerlos menos intensivos en publicidad y ofrecer una comunicación relevante.

– Hay que avanzar hacia los formatos menos intrusivos, contenidos nativos, social media o formatos integrados de display convencional.

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