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4 tendencias que auguran el futuro de la publicidad programática

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La acelerada digitalización que ha provocado la Covid-19 marcará el camino

4 tendencias que auguran el futuro de la publicidad programática

La publicidad programática se enfrentará a diversos retos de aquí en adelante, en especial, debido a la caducidad de las cookies de terceros

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El marketplace programático WEMASS (We Media Audience Safe Solution) ha llevado a cabo un análisis sobre las tendencias incipientes de publicidad programática de cara a 2021, teniendo en cuenta el contexto provocado por la Covid-19. La plataforma ha identificado 4 principales vertientes donde el sector proyectará sus esfuerzos el próximo año:

1. Reactivación de sectores con alto componente online.

La efectividad de una vacuna podría significar la vuelta a la normalidad; y, con ello, la reactivación económica y social. En este caso, las esperanzas estarían puestas en el sector del turismo y el resurgimiento de hoteles y aerolíneas.

2. Apuesta por la categorización contextual.

El perfilado de usuarios en base a los contextos ha vuelto a tomar protagonismo con la creciente fragilidad de la cookie de terceros. En este escenario, el uso de nuevas tecnologías puede resultar crucial para explotar los beneficios de esta estrategia; por ejemplo, mediante el análisis de sentimiento basado en aprendizaje.

3. El usuario seguirá siendo el centro.

En tiempos en los que la reformulación de la política de cookies otorga más libertad al usuario, la estrategia idónea es sumarse a esta corriente y darle más libertades y poderes para recuperar confianza. Los Ad Blockers irán reduciendo su alcance y a medida que se popularicen los registros y las lecturas premium más se generalizará la permisión de anuncios en todo tipo de escenarios de manera consciente.

4. Días contados para la cookie de terceros.

En 2022 se pondrá fin a la cookie de terceros. Esto implica que la búsqueda de nuevas soluciones para la publicidad programática debe apremiar. “Si ya el TCF supuso un importante movimiento de cohesión para la industria, este será sin duda el nuevo reto en el que todos los participantes deberemos ponernos de acuerdo”, afirman desde WEMASS.

Todos estos desafíos y tendencias estarán delimitados por la aceleración del proceso digitalizador que ha traído consigo la pandemia.

 

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