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El 43% de las impresiones móviles son fraudulentas

El fraude en la publicidad digital se ha convertido en uno de los problemas y preocupaciones más importantes para los marketeros. Y no es para menos teniendo en cuenta las altas cifras que solo desembocan en una pérdida de dinero.

Y lo peor de todo es que cuando creemos que el panorama mejora, llega un nuevo estudio que despedaza todas las esperanzas del sector que, sin embargo, no encuentra la manera de hacer del entorno online un escenario más seguro para la publicidad.

Un reciente estudio elaborado por Aki Kinetic y Marketing Science y del que se hace eco Bob Hoffman en su blog, desvela que el 43% de todas las impresiones móviles analizadas fueron fraudulentas.

Los estremecedores resultados proceden del estudio de 1.000 millones de impresiones procedentes de 1.000 apps móviles.

Además, el 9% de las apps eran responsables del 52% de las impresiones aunque el 66% de ellas resultaron ser fraudulentas. De las apps restantes, el 91%, se desprende el 48% de las impresiones totales de las cuales el 18% eran fraudes.

Asimismo, el estudio muestra los resultados sobre visibilidad y mientras en los buenos publishers el porcentaje de visibilidad asciende al 91%, en el caso de las ad networks la cifra se queda en el 66% y en open exchange baja hasta el 41%.

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