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El 58% de los españoles ha percibido una mayor presión publicitaria en los dos últimos años, y acierta

presion publicitariaUno de cada dos españoles percibe que la presión publicitaria es mayor en los dos últimos años, según un estudio realizado por IPSOS España sobre "Percepción de Exposición a la Publicidad en España".

Este dato coincide con un incremento de la inversión publicitaria, tal como ha publicado Infoadex. Y es que en general, la percepción del consumidor coincide con la realidad de la inversión. Según destaca el informe de IPSOS, entre 2012 y 2014 es el periodo donde los encuestados han percibido mayor presión, tramo que coincide con el momento de mayor inversión.

Del 58% que ha percibido tal presión, destaca el sector joven. Y es que los encuestados comprendidos entre los 15 y 24 años son los que mayor sensación de exposición a la publicidad perciben (un 64%).

Este porcentaje va descendiendo a medida que aumenta la edad: un 59% en los adultos percibe mayor exposición, y un 56% en el caso de los mayores de 35.

¿Y dónde ha crecido esta exposición a la publicidad? En internet según el 60% de los encuestados, seguido de la televisión (con un 1% menos). Otros medios les siguen de lejos: exterior (37%), radio (32%), cine (31%), revistas (31%) y periódicos (28%).

Esta percepción nuevamente vuelve a coincidir con los datos de Infoadex: internet y televisión se consolidan como los dos medios con mayor incremento de la inversión publicitaria (un 9% y un 4% respectivamente).

Aunque el dato del cine es engañoso, pues aunque solo el 30% perciba mayor presión publicitaria, en realidad ha habido un aumento de la inversión del 16% en estos dos últimos años, según Infoadex. La explicación que se da para esta falsa percepción es el descenso continuado de espectadores en las salas de cine en los últimos 5 años.

INFOGRAFÃ-A IPSOS PERCEPCION DE EXPOSICIÓN A LA PUBLICIDAD

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