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Nuevo spot de Cruzcampo #FuerzaBar

"A tu vera": Cruzcampo se pone al lado de los bares en su última campaña

Cruzcampo lanza una nueva campaña para mostrar que está "a la verita" de los bares, dentro del esfuerzo #FuerzaBar que iniciaron con la crisis COVID-19.

CruzcampoCruzcampo sigue adelante con su movimiento de apoyo a los bares #FUERZABAR. "Con la llegada del verano y la vuelta progresiva a una relativa normalidad estamos ante un momento clave, en el que debemos sumar esfuerzos para apoyar a nuestros bares de siempre", comenta Esteban Velasco, responsable de Cruzcampo.

Tras las dos primeras entregas de #FUERZABAR, que se hicieron virales, Cruzcampo estrena un nuevo spot veraniego orientado a recordar la importancia de volver a los bares con responsabilidad. Siguiendo la misma línea sencilla de los anteriores, y acompañado por una versión del clásico ‘A tu vera’, el nuevo mensaje de Cruzcampo vuelve a ir directo al corazón de los consumidores: ‘Este verano, los bares están deseando ponerte una Cruzcampo o lo que te apetezca. Este verano, estemos más cerca de ellos que nunca’, dice. Puedes verlo aquí.

La hostelería, uno de los sectores más castigados por la crisis, es un sector de peso para nuestra economía. En España tenemos un punto de venta de hostelería por cada 150 habitantes, una media muy superior a otros países. Los 314.000 establecimientos de hostelería representan el 6,2% del PIB nacional* y dan empleo a 1,7 millones de personas (casi un 9% de la población ocupada).

Y por supuesto, la hostelería es un pilar fundamental para el sector cervecero: “el 70% del consumo de cerveza se realiza en los bares”, explica Velasco. “Después de meses con las puertas y grifos cerrados, nuestros bares y restaurantes siguen necesitando el apoyo de todos. Hemos estado a su lado durante el confinamiento y seguiremos ‘a su vera’”, añade.

#FUERZABAR es un movimiento de apoyo a la hostelería impulsado por Cruzcampo y otras cervezas de HEINEKEN España desde el inicio de la pandemia. #FUERZABAR arrancó con la aportación de 15 millones de cañas a los bares, sin coste para el hostelero, haciendo un llamamiento a otras empresas a sumar fuerzas. Grandes marcas acudieron a este llamamiento, sumando en total más de 21 millones de productos para llenar el almacén de los bares y hacerles un poco más fácil el momento de la reapertura. Asimismo, los consumidores pueden seguir contribuyendo adelantado su ronda en su bar favorito a través de www.fuerzabar.es.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Cruzcampo (Heineken)
Sector: Cervezas
Campaña: A tu vera #FUERZABAR
Contacto cliente: Esteban Velasco, Elena Marcos, Isabel Vázquez
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Directores Creativos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
Equipo Creativo: Rodrigo Domínguez, Guillermo Fernández y Pablo Poveda
Managing Director&Client Business Partner: María Herranz
Directora de cuentas: Rocío Cano
Equipo de cuentas: Lucía Muñoz, Lydia Laguna
Productora: PRIMO Realizador: Erik Morales Producer: Asier Ollo DCut.tv
Música: “A tu vera” interpretada por Noemi Carrión y producida por Zip Zap
Agencia de medios: RedStar
Agencia de PR y Comunicación: N Team Comunicación (Eneida Manzano, Jorge Cordero)
Piezas: Spot TV (20”), Digital, RRSS (20”, 10” y 6”).
Fecha de lanzamiento: 9 de julio de 2020. Objetivo: Apoyo a los bares #FUERZABAR Target: Nacional

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