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Marketing y PublicidadFotograma del documental "Abanderados del Esfuerzo

AFTERSHARE y La Caña Brothers producen "Abanderados del Esfuerzo"

"Abanderados del Esfuerzo", el primer proyecto de branded content deportivo rodado durante el confinamiento

El documental narra la historia de siete deportistas de élite, su reinvención durante el confinamiento y los difíciles momentos que vivieron tras la cancelación de los Juegos.

El estado de alarma decretado en el mes de marzo obligó a los deportistas profesionales a detener sus entrenamientos tal y como los concebían hasta entonces. Con la irrupción de la pandemia, llegó también el momento de reinventarse.

«Abanderados del Esfuerzo», un documental producido por AFTERSHARE y La Caña Brothers e impulsado por La Fundación Trinidad, narra la historia de siete deportistas de élite en su preparación para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio, la adaptación de sus rutinas en el confinamiento y los difíciles momentos que vivieron tras la cancelación de los Juegos.

Se trata del primer branded content deportivo rodado durante el confinamiento y ya está disponible en Amazon Prime Video. «Abanderados del Esfuerzo supone una nueva herramienta para documentar la realidad en unos momentos tan complejos desde un formato intimista y entretenido«, Marc Ros, CEO de AFTERSHARE. La agencia, partner estratégico de la Fundación Trinidad Alfonso, participa en este proyecto como responsable de la idea y de la comunicación del Proyecto FER impulsado por la fundación. La cocreación del documental «Un país de imparables – Activados» junto a Movistar, impulsado por la iniciativa EActÍVate, es uno de sus últimos trabajos de branded content.

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Iker Múgica, Director Creativo de AFTERSHARE Valencia explica que el documental iba a ser «un producto para mostrar la dura realidad a la que se enfrentan los deportistas unos meses antes de los Juegos Olímpicos, con muchas clasificaciones todavía en juego». Sin embargo, la pandemia les obligó a reconducir un guion que nunca podrían haber imaginado. «A veces el poder de un buen contenido nace del propio contexto y en este caso nos adaptamos a él para que la pieza siguiera funcionando», agrega.

La Caña Brothers, que cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo de programas, ficción y docuficción para televisión, así como contenidos de Branded Content, ha sido la responsable de dirigir, guionizar y producir el documental al completo. Fue reconocida con el Ondas al mejor programa de televisión en 2016 por «Tabú» y entre sus últimos trabajos destacan el galardonado documental «El Instante Decisivo» (A3Media); «Estados Desunidos» del periodista Jon Sistaga o «Porvenir» conducido por Iñaki Gabilondo (ambos de Movistar+).

Cartel documental Abanderados del Esfuerzo

«Abanderados del Esfuerzo es algo más. Es una oportunidad para aprender una lección por parte de estos atletas, para vivir de cerca la demostración de que cuando las ilusiones y las metas se tambaleen, son el esfuerzo, el compromiso y la profesionalidad las únicas herramientas para ver cumplido los sueños. En La Caña Brothers contamos historias y formar parte de esta ha sido algo especial. El propio documental nunca hubiera sido posible sin el trabajo en equipo de todas las partes implicadas y sin la complicidad de los protagonistas que nos permitieron seguir ahí junto a ellos durante aquellos días tan inciertos que todos vivimos», dice Juanjo López, Director del documental.

«Abanderados del Esfuerzo» se estrenó en julio en Teledeporte y À Punt, coincidiendo con los 12 meses que restan para el inicio previsto de los JJOO de Tokio. El proyecto ha contado con un equipo de producción de más 20 personas y su rodaje se extendió desde finales de 2019 hasta junio de 2020.

Ficha técnica:

Pieza: Abanderados del Esfuerzo
Anunciante: Fundación Trinidad Alfonso
Agencia: AFTERSHARE
Producción y guión: La Caña Brothers
Directora AFTERSHARE Valencia: Eva Sarasol
Director creativo: Iker Múgica
Equipo creativo: David Gisbert, José María Navas, Nando Silva y Nacho Rambla
Director de cuentas: Ángel Chordà
Comunicación: Verónica Nogales y Alberto Moreno
Servicio de difusión: Amazon Prime Video

 

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