Marketing y Publicidad

Nueva campaña de marca global de Accenture

"Abriendo paso al cambio", la campaña global de marca de Accenture que muestra su nuevo propósito

Accenture presenta su propósito de "Cumplir la promesa de la tecnología y el ingenio humano" y su estrategia "Valor 360º".

Accenture

Bajo el claim "Abriendo paso al cambio", Accenture ha lanzado hoy una campaña de marca global en la que presenta su nuevo propósito y estrategia, que tiene como objetivo inspirar a las organizaciones a aceptar el cambio para generar valor en beneficio de todos.

Esta campaña de marca, la más importante de Accenture en la última década y firmada por Droga5 -agencia que forma parte de Accenture Interactive-, triplicará su gasto anual en medios hasta llegar a los 90 millones de dólares.

"Los cambios están en todas partes. Gracias a la tecnología y al ingenio humano, nosotros podemos ayudar a que tu negocio los aproveche", dice el spot de Accenture, que finaliza con su lema "Abriendo paso al cambio" ("Let there be change").

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"Ya antes de la COVID-19 los grandes cambios de la tecnología estaban transformando la forma en que vivíamos y trabajábamos. Ahora su impacto ha elevado el cambio a un nuevo nivel, lo que requiere que las economías, las empresas y los distintos sectores también se reestructuren", señala Julie Sweet, CEO de Accenture. "Solo hay una opción para emerger más fuerte en este momento: aceptar el cambio y asegurarse de que genera un impacto positivo para clientes, profesionales, accionistas, partners y a la sociedad en general", agrega.

Con esta campaña, Accenture presenta "Valor 360º", su nueva estrategia que tiene como fin ayudar a sus clientes a transformarse y reinventarse, a capacitar a sus empleados y a convertir sus empresas en negocios aún más sostenibles. Se trata de una continuación de la rotación de los servicios de Accenture hacia "lo nuevo". A día de hoy, aproximadamente el 70% de su negocio proviene de lo digital, la nube y la ciberseguridad.

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Además, Accenture da a conocer el nuevo propósito de la compañía de "cumplir la promesa de la tecnología y el ingenio humano", que guiará a los más de 500.000 profesionales que forman parte de ella.

Accenture continúa así con su objetivo de continuar liderando el mercado aceptando el cambio y transformando continuamente su negocio. El año pasado, Accenture invirtió casi 900 millones de dólares en formación, 1.500 millones de dólares en adquisiciones y aproximadamente 900 millones de dólares en I+D+i. Por otro lado, la compañía ha anunciado recientemente la creación de Accenture Cloud First, un nuevo grupo multiservicio de 70.000 profesionales expertos en cloud, con una inversión de 3.000 millones de dólares en tres años.

"Pretendemos seguir el mismo consejo que damos a nuestros clientes en este momento de cambio: actúa con agilidad y valentía", dice Amy Fuller, directora de marketing y comunicación de Accenture a nivel global. Por su parte, David Droga, fundador y presidente creativo de Droga5, explica que "más allá de crear un nuevo propósito y una campaña, hemos trabajado en cada paso en estrecha colaboración con el equipo directivo de Accenture, los profesionales y clientes de todo el mundo, para ayudar a dar forma al futuro de nuestra empresa. Esto marca una evolución para todos nosotros en Accenture".

"Abriendo paso al cambio" se ha lanzado en todos los canales digitales externos e internos de Accenture en América, Europa y Asia, a través de publicidad en televisión y online, así como en las redes sociales.

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