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ADIDAS CORRE HACIA AMÉRICA

El fabricante de artículos deportivos Adidas-Salomon planea una ofensiva en el mercado estadounidense con nuevos productos. La inversión en producción, infraestructuras y marketing para lanzar esta nueva línea para el footing, el baloncesto y el entrenamiento será de 100 millones de dólares (19.277 millones de ptas.) hasta el año 2004.

Con estas medidas Herbert Hainer, jefe de la junta directiva, calcula que su participación en el mercado estadounidense alcanzará el 20%. Actualmente esta cuota es del 12%, bastante por debajo de la de Nike, su principal competidor, que cuenta con el 40% de la cuota de mercado. En el mercado mundial de los deportes, EEUU representa una participación de entre el 40 y el 50% del total.

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