Publicidad

Adidas crea una colección de calzado con pares de un mismo pie

adidas"¿Extraño, no? Que un hombre corra cuando ni siquiera debería poder andar". Comienza así la última campaña de Adidas en la India, enfocada en los deportistas discapacitados. Trata un tema algo controvertido desde una perspectiva innovadora, la imposición de que aquellas personas que necesiten un solo número de calzado se deban comprar el par.

Adidas Odds surge como reivindicación por estos consumidores desatendidos. Ahora podrán hacerse con un par de zapatillas del mismo pie, dos izquierdas o dos derechas. Toda la campaña gira en torno a lo particular (odd) mientras juega con las múltiples acepciones del término en inglés.

Además de "extraño" o "particular", la palabra "odd" hace referencia a los números impares. Como las zapatillas de deportistas discapacitados que se ven relegadas al olvido. Los spots finalizan con la expresión "for those who run against the odds", esto es, para aquellos que corren contra viento y marea.

Tanto la iniciativa de Adidas Odds como los vídeos publicitarios son obra de Taproot Dentsu y Carat Media. La primera pieza es un spot motivador protagonizado por el atleta paralímpico Major DP Singh y narrado por el actoe Kabir Bedi. En el segundo, es la propia zapatilla impar la que cuenta su historia y cómo la abandonaron por no ser necesaria.

"En Adidas vivimos por un principio simple: Ningún atleta se deja atrás", explicaba Damyant Singh, senior marketing director de Adidas India, según recoge Adweek. "Esta filosofía está en el centro de Odds by Adidas. Es nuestra forma de animar y alentar a los paralímpicos para hacerlo lo mejor posible en su campo, y esperamos que la historia de Major DP Singh inspire a muchos más para vivr sus sueños y comrpobar que el deporte tiene el poder de cambiar las vidas".

Por el momento, la nueva colección de Adidas Odds está disponible para el calzado masculino de la próxima colección otoño-invierno 2017, en la tienda de Adidas en India. "Perder una parte del cuerpo no conlleva una discapacidad. Perder la voluntad de luchar contra viento y marea sí", añade el directivo de Adidas.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir