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La aea apuesta por unos estándares de calidad en internet para "salvar" la publicidad

transparencia-publicidadLa Asociación Española de Anunciantes (aea) ha comenzado a trabajar para apostar por la definición de una serie de estándares de calidad en internet ante los resultados de uno de sus últimos estudios que señala que el consumidor percibe la publicidad en la red como intrusiva.

El objetivo es apostar de forma clara por el universo digital con el fin de que las empresas que trabajan con la asociación puedan optimizar mejor sus inversiones en comunicación comercial por lo que han comenzado a elaborar diversos estudios y proyectos.

Actualmente la aea se encuentra trabajando en una iniciativa con la que poder obtener una información más real de la inversión en internet que será más efectiva durante el primer trimestre del año. A través de un comunicado señalan que, en colaboración con las agencias de medios, “estas ya han sido autorizadas por los anunciantes de la aea para facilitar a las empresas que realizan el control ?Infoadex, y Arce Media?, los datos de su actividad publicitaria relativos al número de impresiones por tipo de formato, site y periodo”.

La aea se encuentra trabajando de forma conjunta con la Federación Mundial de Anunciante (WFA) integrándose en el Grupo de Trabajo Internacional para poder identificar las prácticas publicitarias y de marketing que resultan más intrusivas y poder establecer, en la medida de lo posible, estándares internacionales para que las marcas y sus colaboradores las abandonen por completo.

Un movimiento que se posiciona como una respuesta ante el preocupante hecho de que más de 200 millones de usuarios de internet a nivel global utilicen con frecuencia bloqueadores de anuncios, explican desde la aea destacando que esto debería ser suficiente como para que anunciantes, medios y agencias comiencen a intentar buscar soluciones.

De acuerdo al estudio “La percepción de la publicidad en los medios por parte del consumidor”, elaborado por MEC e IMPO e integrado en el “Observatorio de la Publicidad en España 2015”, internet ya está considerado como el medio más intrusivo.

Desde la Comisión Digital de la aea donde se identifican las necesidades y nuevos proyectos, están además abordando no solo el citado problema de los ad blockers sino que también han puesto el foco en la seguridad de la marca en internet, visibilidad de las campañas de publicidad y el fraude.

“A pesar de que el reto es grande, lo que sí evidencia el Barómetro Digital sobre empresas asociadas a la aea elaborado desde hace cuatro años junto con el Instituto para el Desarrollo de Internet (ISDI), es que la empresa anunciante está dando pasos importantes en su propia digitalización, principalmente en cuanto a presencia online (100%), redes sociales (76,32%) y adaptación móvil (94,74%), incrementándose asimismo las empresas que tienen presente el marketing digital en su plan de formación (87%)”, explican desde la aea, donde dejan claro que toda la industria debe trabajar de forma conjunta “con el objetivo de situar en el centro de la toma de decisiones al consumidor”.

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