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La AEA alerta sobre las consecuencias negativas de la Ley General de Comunicación Audiovisual

Marketing y PublicidadUna lente de una cámara.

Polémica ante la nueva Ley de Comunicación Audiovisual

La AEA alerta sobre las consecuencias negativas de la Ley General de Comunicación Audiovisual

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La Asociación Española de Anunciantes (aea) alerta de las consecuencias negativas que tendrá para los intereses de los anunciantes esta ley.

La Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada el pasado jueves 26 de mayo por el Congreso de los Diputados, está generando cierta inquietud entre los profesionales del sector. La polémica se ha extendido en los últimos días, en los que actores, productores y otros agentes relacionados con este ámbito no cesan de alertar de las consecuencias negativas que tendrá la entrada en vigor de esta normativa.

El último toque de atención ha venido de la Asociación Española de Anunciantes (aea), que se muestra contraria a esta normativa que incrementa la posibilidad de emitir más anuncios por hora, tanto en los canales de televisión en abierto como de pago.

Así, se pasará de los 12 minutos por hora de emisión permitidos hasta ahora a 144 minutos entre las 6:00 y las 18:00h, y a 72 minutos entre las 18:00 y las 24:00h. Por tanto, aumentará la saturación publicitaria del medio televisión con la ampliación de los bloques publicitarios en las franjas de mayor audiencia. Esto podría afectar negativamente a los intereses de los anunciantes, ya que decaerá la eficacia de las inversiones publicitarias en este medio por el hartazgo del telespectador.

La aea pide una legislación «justa y proporcional»

Por otra parte, la Ley de Comunicación Audiovisual aprobada no hace una apuesta por la corregulación y la autorregulación. Pese a que los mecanismos de autorregulación y corregulación se han demostrado exitosos, el proyecto de Ley deja en manos de las administraciones la posibilidad de establecer restricciones adicionales que no estén acordadas.

Desde la Asociación Española de Anunciantes demandan «una legislación que proteja al usuario, pero que también sea justa y proporcional para el desarrollo económico y más para un sector responsable y autorregulado», y recuerdan que se trata de una industria que incide con un 1,23% en el PIB, representa a más de 43.000 empresas y genera en España un volumen de negocio superior a 18.720 millones.

Una vez más, la aea pide en un comunicado a la administración pública «que escuche al sector antes de legislar sobre la industria publicitaria» y que atienda a las demandas formuladas por esta asociación.

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